荣威汽车媒介跟踪分析报告2010.pptVIP

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也许就在不久之前,人们还没有意识到,数字科技已经深入我们社会的每一个层面。《阿凡达》的轰动效应正是表明了这样一种现实:数字时代已经来到我们身边,并且越来越成为我们生活中不可或缺的部分。17天内席卷全球10.2亿美元票房,并且这一数字还将板上钉钉地向着史无前例的纪录狂奔而去——5亿美元打造的《阿凡达》,一部电影,宣告数字科技的无穷魅力。同样,2009年中级车市也火了一个领跑数字科技轿车潮流的荣威550,月销量超7000,1.8T细分市场遥遥领先,媒体车主美誉不断,一辆汽车,同样展示了数字时代的全新生活。 荣威自身新闻列表 荣威自身新闻列表 荣威自身新闻列表 荣威自身新闻列表 荣威自身新闻列表 荣威自身新闻列表 荣威自身新闻列表 * * * 2010.01.01—01.31 概述 本期的分析报告统计时间为2010年01月01日至01月31日,基于359篇相关报道,覆盖到42个城市的163家媒体。在359篇介绍荣威新闻及其产品的报道中,荣威新闻182篇,产品新闻177篇(包含荣威750车型报道18篇,荣威550车型报道159篇)。本期荣威汽车的负面报道为0篇。 荣威汽车传播状况分析目录 ◆ 本月荣威汽车新闻报道的总体情况 ◆ 媒体相关度分析-覆盖媒体性质分析 ◆ 地区相关度分析 ① 区域分布情况 ② 城市报道情况 ◆ 内容相关度分析 本月荣威汽车新闻报道的总体情况 本期在359篇介绍荣威及其产品的报道中,荣威新闻182篇,产品新闻177篇,其中包含荣威750系列18篇,荣威550系列159篇。 从本期荣威新闻报道的情况来看,荣威新闻略高于荣威550系列和荣威750系列; “上海汽车力争明年自主品牌销量翻番”和“荣威‘暖冬畅行’免费检测服务启动”是荣威新闻方面的最新报道。 媒体相关报道情况分析-覆盖媒体性质分析 地区相关报道情况分析-区域分布情况 一区:江苏、安徽 二区:广西、广东、海南、福建 三区:四川、云南、重庆、贵州、陕西、甘肃、银川、新疆 四区:上海、浙江 五区:河南、湖北、湖南、江西、山东 六区:黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、河北、内蒙古、山西 荣威750媒体性质和区域分布分析 本月共收集荣威750的报道18篇,荣威750 1.8T混合动力车为本期荣威750的最新消息,在18篇的报道中,财经类媒体为2篇,汽车类媒体为7篇,大众综合类媒体为9篇;在各大区的报道量中,一区的报道量为0篇,二区的报道量为4篇,三区的报道量为0篇,四区的报道量为2篇,五区的报道量为1篇,六区的报道量为11篇。 各区报道比例 媒体性质报道比例 荣威550媒体性质和区域分布分析 本期共收集荣威550的报道159篇,其中荣威550启动“新年金融购车专案”为本期的最新消息,在159篇报道中,财经类媒体为22篇,汽车类媒体为18篇,大众综合类媒体为119篇;在各大区的报道量中,一区的报道量为11篇,二区的报道量为45篇,三区的报道量为14篇,四区的报道量为33篇,五区的报道量为28篇,六区的报道量为28篇。 各区报道比例 媒体性质报道比例 地区相关报道情况分析-TOP20城市(1-10) 地区相关报道情况分析-TOP20城市(11-20) 内容类型相关报道情况分析 上海汽车乘用车与竞争对手分析目录 ◆ 上海汽车乘用车与竞争对手分析-公司新闻之间对比分析 ◆ 荣威与竞争对手分析-荣威550系列与其相关车型之间对比分析 ◆ 荣威与竞争对手分析-荣威750系列与其相关车型之间对比分析 上海汽车乘用车与竞争对手分析--公司新闻之间对比分析 地区相关报道情况分析-区域分布情况 分析: 本期各厂商的新闻报道量以东风日产,上海汽车,广州丰田的报道量最为突出。 其中东风日产的报道量体现在“东风日产超出预期目标13万辆”和“东风日产荣膺人力资源大奖”上,上海汽车的报道量体现在“上海汽车自主品牌明年销量将翻番”上,广州丰田的报道量体现在“广汽丰田2010年产销目标:26.7万辆”上。 荣威与竞争对手分析--荣威550系列与其相关车型之间对比分析 分析: 本期的产品以马自达3的报道量居首,荣威550的报道量排在本期的第二,思域的报道量排在本期的第三位。 其中马自达3的报道量体现在“进口马3两厢13.98万起售”上,荣威550的报道量体现在“荣威550推出限量贺岁版”上,思域的报道量体现在“月销过万新思域从容应对2010”上。 荣威与竞争对手分析--荣威750系列与其相关车型之间对比分析 分析: 本期的产品以天籁的报道量居首,雅阁的报道量排在本期的第二,凯美瑞的报道量排在本期的第三位。 其中天籁的报道量体现在“知人心”者“得天下”——从

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