蓝色创意-昆玉河第一盘观澜国际形象提升策略案.pptVIP

提案大纲 形象广告表现示例－－经典篇A2 形象广告表现示例－－经典篇A3 形象广告表现示例－－经典篇B1 形象广告表现示例－－经典篇B2 形象广告表现示例－－经典篇B3 配合近期活动广告表现示例 长桥征名平面广告示例 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 1.公关活动总冠名及包装配合设计示例 2.公关活动时间界定及各阶期划分 3.公关活动各阶期执行分解及包装配合设计示例 公关活动总冠名 “ 长 桥?蓝 夜 ” 观 澜 凉 夏 节 公关活动包装配合示例 观澜消夏节配合设计物品－－LOGO 观澜消夏节配合设计物品－－海报 观澜消夏节配合设计物品－－道旗 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 1.公关活动总冠名及包装配合设计示例 2.公关活动时间界定及各阶期划分 3.公关活动各阶期执行分解及包装配合设计示例 公关活动时间界定及各阶期划分 活动时间界定：2004年7月12日－－8月8日 阶期划分 活动名称 主要活动内容 7月12日－18日 消夏?啤酒节 联合一知名啤酒品牌，在观澜现场举办啤酒节 7月19日－25日 消夏?电影节 在观澜现场播放一些有桥、河有关的经典影片 7月26日－8月1日 消夏?水果节 品尝百种新鲜水果 8月2日－8月8日 消夏?文化节 老北京文化的集中展示，比如京剧等 公关活动各阶期执行分解及包装配合设计示例 活动1：凉夏?啤酒节活动内容 1.与某一品牌（比如百威、燕京）举办啤酒之夜联合公关活动 2.免费品酒 3.乐队演出、酒艺表演等 活动1：凉夏?啤酒节包装配合物 1.活动告知平面广告 2.海报 3.啤酒节文化手册等 活动2：凉夏?电影节活动内容 1.播放与桥或者河相关的经典电影 《廊桥遗梦》（美国）、 《桥》（南斯拉夫）、《卡桑德拉大桥》（美国）、《飞夺泸 　定桥》（中国） 备注：主要对象为老业主和准客户 活动2：凉夏?电影节包装配合物 1.活动预告平面广告 2.海报 3.大型展板、条幅等 活动3：凉夏?水果节活动内容 1.免费品尝各种时令水果 2.现场歌会《生于六十年代》 3.水果雕刻技艺表演、互动游戏等 活动3：凉夏?水果节包装配合物 1.活动预告平面广告 2.海报等各类POP 3.其它 * 观澜形象提升策略及后续公关活动建议 观澜重塑昆玉河流域第一盘 行 动 纲 领 观澜卖什么？ 昆玉河沿岸第一盘 为什么卖第一盘？ 在北京西部市场缺乏标志性高品质项目。 这是我们的机会！ 昆玉河板块楼盘竞争格局中，世纪城个性明确：大规模高性价比。 诚品建筑个性鲜明：知识 其他？ 观澜的差异化形象是什么？仅仅是景观吗？ “第一”不是价格，也不只是景观，而是真实呈现的品质！ 为什么是第一盘？ 观澜的景观 观澜的现楼实景 观澜的位置 观澜成熟的生活配套 观澜的真才实料 开发商上市企业 …… 综合品质第一 “醉美生活 完美呈现” 如何建立第一盘认知？ 精致现场 高端楼盘 形象建立 现场实证 系列公关活动让观者见证园林、环境、建筑、生活配套等每项产品 会所、学校高 端主题设置 高端形象及产品硬、软广告 售楼部装饰及服务细节 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 一：2004年上半年推广总结 1.成功之处 2.问题所在 ?－坚守住了年初确定的以公关活动为主线推进的策略 ?－“多元合作TEAM制” 的引进，保证了工作的有序和高效率； ?－甲方对推广的大力支持，保证了整体推广策略的完整实施； 一：2004年上半年推广总结 1.成功之处 2.问题所在 ?－平面广告执行的策略性和创新性有待于加强； ?－各单位在推广过程中的执行能力要求进一步提高； ?－媒介资源的应用上要求体现更多的差异性及多元化； 一：2004年上半年推广总结 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 三：2004年7月－9月阶段公关活动建议 四：其它公关活动建议 二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例 1.上半年平面广告主要问题总结