广州奥林匹克花园-如何建立品牌.pptVIP

如何建立品牌 产 品 有形的：你可以触摸、感觉、看见它 有物理属性：款式、功能、特性、价格 能够满足消费者对其功能与价值的期望 但这一切并不足够…... 房地产的产品 不只是一套房子 而是一个居住的空间和环境 是房子从内到外所有硬件和软件的综合 必须要满足消费者居住和生活的各种需求 品 牌 品牌是在消费者的生活中拥有一席之地的产品 - 透过认知、体验、感觉、信任、直到建立起一种关系 房地产的品牌 品牌： 产品： 例子： 品牌的角色： 从广州奥林匹克花园开始 奥林匹克花园开创了住宅小区设计规划的创新理念： 将运动设施从小区配套设施的角色提升为小区的规划设计主题概念 — 在住宅小区中突显出独特的个性特征 将运动概念用奥林匹克的文化/价值来包装 — 从而把运动概念发挥到最高的境界，突显出权威性、唯一性和排他性，可以充分整合上、中、下游的各种资源来丰富品牌的功能价值和文化价值 为奥园品牌的建立和产品延伸（扩张） 找到一个具独特竞争力的核心精髓 奥林匹克花园品牌的核心价值 把运动、健康和生活三个核心要素 有机地结合在一起， 提供给消费者一种全新的生活方式 等待系列 等待系列 领跑者报纸稿 新生活杂志 新生活杂志 学村系列 学村系列－－《68万m2学村》篇报纸稿 学村系列－－《咨询会预告》报纸稿 高尔夫系列－－《生活就像高尔夫》篇报纸稿 高尔夫系列－－《绿色》篇报纸稿 高