湖南省居民消费状况报告.ppt

湖南省居民消费状况报告 目 录 研究背景 湖南位于我国东南腹地，长江中游，是连接东部沿海省与西部内陆省的桥梁地带。全省土地面积21.18万平方公里。因大部份地区在洞庭湖之南，故名“湖南”。又以省内最大河流为湘江，而简称“湘”。 改革开放以来，湖南着重调整经济结构，国民经济持续发展，全省综合经济实力明显增强。2001年国内生产总值达3983亿元，比上年增长9%。其中第一产业825.73亿元，增长4%；第二产业1573亿元，增长10.3%；第三产业1584.27亿元，增长10.5%。第三产业占国内生产总值的比重为39.8%，在国民经济中的地位继续提升。全省人均国内生产总值6054元，比上年增长8.4%。 2005年是湖南省经济发展实现“十五”规划目标的最后一年，也是实现中部崛起的开启之年。在2005年，湖南省随着工业化进程不断加强与推进的同时，投资和消费需求对经济的拉动依然强劲。 为了深入的了解湖南省汽车、家电、IT/通讯、快速消费品（食品/饮料/烟酒）四大主要行业目前的消费市场状况、未来的发展潜力，深入剖析湖南省消费市场的特点和优势，从而为湖南省的经济发展、招商引资提供数据方面的支持。由《潇湘晨报》牵头，委托新生代市场监测机构就湖南省四大主要行业消费者市场的现状及未来发展潜力等方面的研究拟就方案建议书。 研究目的 通过此次研究，希望能够为开拓湖南市场的省外企业提供剖析湖南市场的权威的数据支持，帮助省外投资企业深入剖析湖南汽车、家电、IT/通讯、快速消费品（食品/饮料/烟酒）等四大主要行业消费者市场的现状、潜力、特点及优劣势。 通过研究，帮助省外投资企业解答“为什么要进入湖南市场”、“怎样进入湖南市场”、“进入湖南市场的注意事项” 、“进入湖南市场正确性”等的问题。 通过研究，以期为湖南省引进外资，经济发展提供数据支持。 研究方法 调查方法：入户访问 调查目的：调查湖南省长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州六个主要城市的居民的基本情况，深入了解在这六个城市中快速消费品（烟/酒/食品/饮料）、家电、IT/通讯产品、汽车四类产品，对于这六个城市的居民来说，目前的拥有状况、购买习惯、消费能力；产品种类偏好、品牌喜好；以及对衍生产品及服务的认知度、满意度；对城市配套设施的满意度、认知度；消费者未来的消费潜力等等，从而深入剖析湖南省四类产品的市场状况，未来发展潜力，为湖南省的招商引资提供数据支持 。 研究城市：长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州 研究样本量：（定量调查）此次调查样本总量为2094个。 长沙，526个样本 株洲、湘潭、郴州，各313个样本 常德，315个样本；岳阳，314个样本。 抽样方法： 此次调查抽样方案采用分层5个阶段抽样，各阶段抽样单元确定如下： 第一阶段：长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州为第一抽样框。 第二阶段：区属 第三阶段：居委会、家委会、物业小区 第四阶段：家庭户 第五阶段：15－64岁的常住居民（个人） 此次调查若按照每个居委会（居住小区）抽取20个家庭户， 对符合条件的被访者进行调查。每个居委会最多只能访问10户。 研究对象 ☆ 湖南省长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州 六个城市家庭户中年龄在15－64的居民。 ☆ 被访者在当地居住6个月以上或预计居住6个月以上。 包括正是户籍居民户、临时居民户以及其它居民户； 不包括现役军人、集体户和流动人口。 ☆ 被访者必须拥有或使用过四大类产品中的任何一类产品。 报告说明 图标指数 报告中图表中未做特别说明的均为百分比。 TGI指数 新生代的合作方英国市场研究局是全球市场研究领域的先驱，在单一数据来源的市场与媒体信息收集方面有丰富经验，以目标群体指数(TGI)调查方法的首创者著称于世，新生代1997年将这种方法引进国内。 TGI研究方法。(TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100] 湖南