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Beer Game(供需平衡) Supply Chain越追到原流,订货的变动幅度大 订货量 20 15 10 5 订货量 20 15 10 5 订货量 20 15 10 5 订货量 20 15 10 5 期间 期间 期间 期间 消费者实际购买 分批发商向批发商订货 批发商向制造厂家订货 制造厂家向供方订货 Beer Game(供需平衡) 由组织的结构创造组织的习惯 事件 程序/行动 组织结构 Beer Game(供需平衡) Bullwhip现象 定义 :预测销售时,需求预测程度越往供应链的上流走,它的波长越长的现象. 事例 Beer Game中的订货事例 Proctor Gamble儿童用品公司 ?Bullwhip现象取它的形状也叫鞭子现象或锯齿现象. Beer Game(供需平衡) Bullwhip现象发生之后? 加重需求预测及生产计划制定的困难 ? ? ? ? ? ? ? ? Beer Game(供需平衡) Bullwhip现象为什么会发生? ?情报的沟通不流畅. ? ? ? ? ? Beer Game(供需平衡) 引起Bullwhip现象的共同原因 ?重复预测需求(Multiple Forecasting) ?统一处理(Order Batching) ?价格变动(Price Fluctuation) ?预防缺货竞争(Shortage Gaming) Beer Game(供需平衡) 重复预测需求 ?各部门的需求预测只能增加订货量的变动幅度. ?从订货到交货的Lead Time越长,需求预测的变动幅度越增加. 数量 70 60 50 40 30 20 10 0 实际销售量 订货量 时间 Beer Game(供需平衡) 统一处理(Order Batching) ?因统一处理引起订货量的变动幅度增加 -订货Cost和时间 为什么? -装载的效率性 -对MRP,DRP的限制 -Incentive (Rebate)和评价系统 订货数量 0.8 0.6 0.4 0.2 0 时间 Beer Game(供需平衡) 价格变动(Price Fluctuation) 在高低价政策下先行采购是最佳的订货政策,但因此订货的变动幅度变大 订货数量 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 (周) 期间 订货量 实际销售量 Beer Game(供需平衡） 预防缺货竞争（Shortage Gaming) 因对缺货的担忧，竞争性的订货引起假需求，使订货的变动幅度增加 IBM Aptiva订货增加2~3倍，此时分批发商认为IBM在X-Mas时产生缺货 Motorola Cellular phone发生同样现象] HP 激光打印机分配给批发商后订单暴增，发生缺货现象，但以后供应过剩之 后频繁发生取消订单事态 Maxtor