白沙银世界品牌推广手册--pzhe3896.pptVIP

主視覺— 橫版 主視覺---豎版 品牌推广策略 白沙银世界推广目的 围绕品牌传播策略，先树立品牌形象，提升品牌知名度。 提升品牌知名度后，以促销活动刺激目标消费者购买。 在促销活动开展的同时收集消费者数据，为CDC准备。 白沙银世界推广目的演進 建立品牌形象 促销 提升销量 CDC 建立品牌忠诚度 白沙银世纪推广工作： 首先，建立品牌形象 其次，开展促销活动和主题活动 最后，建立品牌忠诚度 如果不先建立品牌形象,就進行促銷活動效果不好。 白沙银世界推广策略 在市场基础相对薄弱的销区，将建立品牌形象视为工作重点，在市场基础较好的城市，开始全面启动促销活动。 考虑到预算及各地不同执行力情况，在初期活动的设计当中，尽可能采用易于执行，整体效果强烈的活动 所有推广活动的内容和形式要围绕主信息“银色，闪亮、音乐”几个重要的品牌元素进行，统一整合 整体推广架构-全部推广支持唯一的品牌诉求点 “銀色闪亮品牌核心信息 收集消費者資料 戶外廣告 電視欄目合作 公關活動 產品陳列 促銷活動 地面推广 2003年品牌推广規划時間表 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 線上 宣傳 線下推廣 電視 戶外 广播 報紙 產品陳列 主題活動 促銷活動 商業伙伴活動 宣传 初赛 决赛 巡演 PUB歌手大賽 PUB歌手賽前期宣傳 湖南衛視報道 公車站廣告 公車站廣告及机場路牌廣告