策划-中国茶饮料市场.pptVIP

* * 中国茶饮料市场 各类别品牌行销策略与传播分析 2001—2002中国茶饮料传播格局示意 品质 表现形式： 意见领袖+生活场景 （包装别的延伸） 调味 自然 餐 饮 运 动 静态 （消费场合） 动态 （消费场合） President冰红茶 President冰绿茶 康师傅冰红茶、绿茶 娃哈哈冰红茶、绿茶、冰绿茶 A 个性 表现形式： 功成名就的人物+ 健康自然的生活形态 President绿茶 KIRIN生茶 D CocaCola岚风蜂蜜绿茶 KIRIN午后の红茶、奶茶 President奶茶 B President祁门红茶 President花茶 F G 健康 表现形式：功效+工作场景 H 健康 表现形式：功效+运动场景 I 家 庭 时机 表现形式：解渴+ 欢乐气氛（包装别的延伸） E C Suntory乌龙茶 President铁观音 户 外 工 作 市场分析 - A 品类 – 调味茶（冰、酷、炫、爽等） 1）核心购买理由：解渴（饮料的基本属性）+流行号召 2）消费时机场合： 以各类户外休闲活动时为主 3）市场现状 *调味茶的适口性使其成为切入市场较早的茶饮料品类且是目前的主要茶饮料品类 *A类的市场成熟度高，消费人群广泛，市场量很大，各大品牌相继对这个品类的产品进行巨大的投入，竞争激烈，并且行销区域不