五月份高端电视机平面媒体宣传策略研究报告.docVIP

五月份电视机平面媒体宣传策略研究报告 注释： 1．所有数据来源于我司监测的5份报纸和杂志内； 2．所有广告费用按各级版面正常价格计算，各类折扣不计算在内； 3．各品牌的广告费用均不包括由集团统一投放的广告费用； 4．该报告数据的统计时间范围为； 第部分：硬性广告投放情况 （）本月电视广告体投放情况 本月 本月高端电视硬广的诉求主要还是集中为技术、促销和形象三大类。投放频次方面，产品技术取代促销成为出现次数最多的诉求，266次的投放当中占了142次，其次就是促销广告的86次和形象广告的36次的投放了。另外从投放费用来看，技术广告也有着相当明显的优势，比第二位的促销广告费用高出近两倍。 从本月高端电视各类型的投放来看，等离子电视仍然高居投放榜首，其投放比例超过了50%，数字电视继续坐稳老二的位置，背投、液晶电视的投放依然还是处于垫底的位置。不过本月由于三洋、三星等品牌对液晶背投电视的大量投放，也使得背投产品的硬广成为一大亮点。 在等离子电视方面，共有19个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 LG 海信 海尔 三星 创维 东芝 松下 厦华 费用（万） 114 80 71 57 27 20 13 13 频率（次） 12 40 30 19 10 4 5 8 在数字电视方面，共有12个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 松下 乐华 TCL 海尔 创维 康佳 长虹