2007年重庆市阳明山水2号楼项目传播推广方案.pptVIP

一半花园一半家;必须说明的几个问题;趋势;重点 ;2号楼与3、4、5号楼的关系;3、4、5号楼的推广手段是否适用2号楼推广;消费者变化了吗？;结 论;项目特性的分析与提升;2号楼本身的属性;城市归属感;倡导的观念：拒绝简单 城市、自然的享受者;更大泛会所与商业配套;结 论;2号楼推广主题的建立;在片区价值共享、项目产品同质的前提下，物理属性的居住功能足够实现。 基于社区营造、城市营造，以及二者碰撞后形成的城市运动带来居住价值。 最后通过城市成长与独特的社区生活带来某种所谓新城市居住文化的实现。;建立传播三大主力系统： 一、活动营销为主的“动传播”！ 二、户外、现场包装为辅的“展示传播”！ 三、报纸、网络、电台等媒体的“信息传播”！;从传播主题上看; 在前期的推广中，总体口号 “一半花园一半家” 为项目营造出了花园生活的感受。 2号楼的地理位置邻近城市，较之前的产品增添了商业与会所功能，值提升了2号楼的城市属性，更具投资价值。因此我们为2号楼营造的楼盘属性是：在花园中享受城市生活。既不脱离“一半花园一半家”，又赋予了2号楼独有的产品特点。“居住在风景·生活在城市”倡导的是自然与城市完美融合的生活意境，在生活寓意上更近了一步。;推广口号备选： 2号楼，自然倾城！ 城市，花园，还有家。