菸害相关新闻报导内容之分析.docVIP

菸害相關新聞報導內容之分析以台灣報紙為例 An Analysis of News Coverage of Antismoking Related News In Taiwan 《摘要 雖然報紙是人們相關訊息的重要來源，但其報導議題、建構模式與呈現一直未被深入探究。本研究以國內大報紙過去十年期間有關相關議題的報導為，透過內容分析法相關訊息(1)就刊登時期與數量而言，高峰出現在1997年反菸防治法實施當年；(2)就報導類型而言，偏向新聞導向型；(3)就報導議(4)就報導型態而言，多出現在硬性新聞版以純新聞的方式呈現；(5)就引用消息來源而言，主要來自政府單位、官員及醫療學術單位；(6)在報導語氣方面，中性語氣佔最多(31.2%)，其次為正面 (29.9%)及負面 (27.1%)。 關鍵詞：相關、內容分析ABSTRACT Newspapers are regarded as one of the most important sources of antismoking message for the audiences. This study aims to investigate how antismoking and the related issues are presented in the news during the past decade. A content analysis of the 1325 articles related to tobacco related issues, appearing in three newspapers with large circulations in Taiwan, was conducted. Results of the study showed that: (1) For volume of antismoking related issues coverage, the peak appeared when comprehensive antismoking legislation enacted in Taiwan in 1997;(2) Most antismoking related issues coverage were news oriented, (3) The most frequent themes were tobacco legislation and antismoking campaign activities; (4) Most are found in hard news page and presented by pure news style; (5) News sources of the storied centered around government officials, medical experts and scholars; (6) Events that were covered antismoking related issues were as neutral (31.2%), as positive (29.9%) and as negative (27.1%). Keywords: antismoking related news, content analysis 壹、緒論 從1964年美國政府開始做菸害評估報告以來，美國已經有1200萬人死於抽菸引起的相關疾病，平均每年有44萬個癮君子因此喪命。由於美國平均每年花在治療抽菸相關疾病的醫療成本高達750億美元，因而美國政府帶頭向菸商宣戰並且大力從事健康傳播(王乙如，2004)。所謂健康傳播，它是一門新與跨領域學門，它係將公共宣導的概念應用於健康促進的議題上(蔡鶯鶯、湯允一，1999)。健康傳播的名詞一直到1970年代中期才被國際傳播協會正式採用，在1980年代才逐漸為社會科學研究者所重視，雖然它在國內外發展將近30年，但目前仍處於組織鬆散的跨領域學科(蔡鶯鶯、湯允一，1999)。 在眾多的大眾傳播媒體之中，報紙被許多學者公認為是人們攫取健康資訊的最重要來源之一(Wallack,1990; Adelman Verbrugge, 2000; Mebane, 2001; Brittle Zint, 2003; 蔡鶯鶯、湯允一，1999)。此外，報紙新聞的健康議題報導對影響公共衛生及社會保健有正向的(Lee Garvin, 2003; Lepre, Walsh-Childers Chance, 2003)。根據統計，有21％的閱報人會仔細閱讀有關保健醫療方面的報導李逎雄，轉引自藍素禎愛滋病新聞報導藍素禎(2001)威而鋼新聞分析進行與關政策宣