基于web3.0的网络营销方法初探.doc

天津师范大学研究生试卷 学科、专业：10级企业管理 姓 名： 刘攀 学 号课程名称： 国际市场营销战略 课程类型：必修课 上课学期： 第一学期 总课时：51学时 考核方式： 论文 考试时间：2010年 成 绩： 任课教师评语： 任课教师（盖章）： 年 月 日 基于web3.0的网络营销初探 摘要: 关键词：web3.0；网络营销；营销方法 网络营销是基于互联网的各种营销活动的总称。网络技术的发展应用同网络营销之间有着密切的关联。Web3.0是近几年出现的新概念，是未来一段时间网络技术的发展方向，本文旨在对web3.0时代的网络营销进行初步的探讨，以利于推动网络营销的变革。 Web技术与网络营销 Web 是World Wide Web的简称。二十年来，web技术不断推陈出新，走过了web1.0和web2.0时代，并即将迎来web3.0时代。随着互联网技术特别是web技术的不断发展，新的网络营销方法层出不穷。笔者对二十世纪九十年代以来的网络营销进行了分析梳理。如表1 Web发展阶段 Web1.0 Web2.0 网络营销 搜索引擎营销 网络广告 邮件营销 病毒性营销 会员制营销 网上商店营销 网上拍卖 信息发布等 博客营销 电子书营销 网络社区营销 即时通信营销等 表1：web1.0和web2.0时代的网络营销 第一阶段是web1.0: 该阶段主要承担的是商品信息发布及在线销售的功能, 其主要特点是用户通过互联网获得信息。在该阶段的网络技术的应用状况, 产生的网络营销方法主要包括搜索引擎营销、网络广告、邮件营销、病毒性营销、会员制营销、网上商店营销、网上拍卖、信息发布等。 第二阶段是web2.0: 与web1.0 相比较,web2.0更加注重用户的交互作用。用户既是网站内容的消费者( 浏览者), 也是网站内容的制造者。web2.0 的出现, 用户可以参与到网站设计、网络内容制造中去, 网络开始体现出用户作为创造者的生产性功能。此外, 各种网络圈子、博客等网络应用功能也使得网络的交互性变得更为人性化, 从“人机”交互向“人一机一人”交互方向发展, 这些全新的网络技术发展趋势也给网络营销带来全新的理念。其典型的网络营销方法如博客营销、电子书营销、网络社区营销、即时通信营销等。 那么，在web3.0时代，网络营销又会受到怎样的影响，并呈现怎样的一些特点？在网络营销方法上，能够产生哪些新的方法？ web3.0的含义与特征 目前，web3.0正处于初期孕育阶段，对于web3.0的定义也不尽相同，目前并没有公认的明确的定义，但却具有一些明显的特征。有研究者提出，web1.0是精英文化，开创了聚众时代，只有部分具备相关技术和知识，并有一定经济实力的人才能够使用网络。Web2.0是草根文化，开创了分众时代，人人都可以平等地使用网络，享受网络带来的乐趣。而web3.0则是个性文化，开创的是一个全新的个性时代。无论是精英还是草根，都将被融入到web3.0中，网络成为是生活的一部分，是能够满足自我需求，实现自我价值的平台。Web3.0有以下几个明显的特征： 2.1 个性化 web3.0将用户的偏好作为设计的主要考虑因素,在对UGC( user generated content：用户生产内容) 筛选性的过滤的基础上同时引入偏好信息处理与个性化搜索引擎技术,对用户的行为特征进行分析, 既可以寻找可信度高的UGC发布源, 同时对互联网用户的搜索习惯进行整理、挖掘, 得出最佳的设计方案, 帮助互联网用户快速、准确地搜索到自己想要感兴趣的信息内容, 避免了大量信息带来的搜索疲劳。 2.2 模块化 具有良好的模块定制功能, 单元组织(Widget)自由组合, 适合于电脑、手机、PDA等多终端平台定制。现有的Web2.0只能通过PC终端应用到互联网这一单一的平台上,层出不穷的新的移动终端的开发与应用都需要新的技术层面和理念层面的支持。而Web3D将打破这一僵局, 使得各种终端的用户群体都可以享受到互联网的便利。 2.3 聚合化 具有良好的庞大数据整合能力, 可由用户自由整合数据资源。将来开放的API将会给更多感兴趣用户开发更多的应用程序, 实现更多的单元组织, 用户自由组织单元的聚合功能。Web3D将利用Mashup技术对用户生成的内容信息进行整合, 使得内容信息的特征性更加明显, 便于检索。将精确地阐明信息内容特征的标签进行整合,提高信息描述的精确度, 从而便于互联网用户的搜索与整理。同时,对于UGC的筛选性过滤也将成为Web3.0不同于Web2.O的主要特征之一。 通过以上