供应链企业品牌共生机制研究.pdfVIP

中国流通经济 2009年第2期 口营销管理 供应链企业品牌共生机制研究 周 华 (盐城师范学院商学院，江苏 盐城 224001) 摘 要：在社会专业化分工 日趋明细和协作化程度不断提高的经济全球化背景下，供应链企业的强强联合相 互依存 的共生现象 已成共识。本文从品牌共生的形态和机制的视角 出发，分析三种品牌共生形式，即主次 品牌共 生、多品牌共生及贴牌共生的机理。品牌共生效应具体表现在三个方面：形象资源和业务行为共享；提高供应链的 效能；增加供应链企业问的协同，使整条供应链交易成本最小化。本文主张我国企业要充分认识 品牌共生 ，使其成 为我国经济发展的范式；积极参与全球分工，融入全球供应链 ，不断增加我国自主品牌的技术含量和市场竞争力。 关键词：供应链；企业品牌；共生机制 中图分类号：F273．4 文献标识码：A 文章编号：1oo7—8266(2009)02—0054—04 一 、 研究背景 比娃娃为例，制造是 1美元，最终端零 是品牌的强强组合共生是当今供应链 售市场是 10美元，那么这 9美元是怎 企业共享资源的重要形式。 改革开放30年的巨大成就充分 么创造的呢?就是通过六大环节创造 显现低成本优势对我国经济增长的贡 的。”…笔者以为，产品设计是原创性 二 、文献综述 献，但 自2008年 以来，全球性的经济 的，是价值链的起点也是价值产生的 衰退及华尔街金融风暴导致美国经济 源泉，该环节除了重视核心产品的设 近年来有关供应链的研究成果较 危机，进而对我国实体经济造成严重 计外，随着产品日趋同质化，形式产品 多，关于供应链的描述，主流概念是指 影响。事实表明，低成本优势已经消 和期望产品在市场终端的影响越来越 围绕核心企业的功能网链关系，表现 失，使得经济附加值本来就不高的我 重要，特别是品牌对市场的影响。 为核心企业与供应商、供应商的供应 国产品，面临着更加残酷的现实：一方 自20世纪90年代以来，伴随着 商及至一切 以前的供应商关系，与用 面，市场需求趋于萎缩，企业生产处于 科学技术的迅猛发展和生产力的不断 户、用户的用户及一切 以前的用户的 停产、半停产状态；另一方面，企业利 进步，政治、经济和社会环境发生巨大 关系。哈里森 (Ha son)等将供应链定 润空间受到宏观经济诸因素的影响， 变化，城乡居民的生活水平和消费水 义为：围绕核心企业，从执行采购原材 导致很多企业特别是出口制造企业更 平 日益提高，企业之间的竞争加剧，使 料开始，将它们转换成中问产品及最 为严重的问题，如资金链断裂等。在企 得市场需求的不确定性增强。面对无 终产品，并且将最终产 品销售到最终 业难 以为继的情况下，破产倒 闭是企 法预测的迅速变化的市场，任何企业 用户的功能网络 。 有学者强调供应 业的必然选择。这种现象发生 的深层 仅靠 自身的有限资源 已不可能有效地 的战略伙伴关系 问题，更加注重供应 次原因是什么?如何解决当前我 国企 参与激烈的市场竞争，将企业生产运 链上 的各个成 员关系 ，如马丁等 业所处的困境?郎咸平教授认为：“中 营的各有关方面融合到一起，充分利 (MartiinF．L_，RadeMakers＆Phi1ipJ． 国制造业进入了一个产业链竞争的时 用社会一切资源快速高效地进行生产 Mcknight)认为：“供应链中的战略合 代，即中国制造业要从单纯的制造转