成都职业技术学院《_广告营销与策划_》课程教案下载.docVIP

成都职业技术学院《 广告营销与策划 》课程教案 授课班级参考课时2+1学习情境/单元模块/项目名称：广告媒体选择子情景名称： 子情景1仿真模拟广告媒体选择过程 子情景2使用一则自创广告作品全真实施广告媒体选择 本次课完成子情境内容：工作项目：调查或参观成都某报社、电视台或电台、网站的广告部，了解成都主流媒体的广告刊例与广告业务规定，使用一则自创广告作品全真实施广告媒体选择。学习目标能力目标广告媒体选择知识目标广告媒体及策略（广告媒体概述、广告媒体选择、广告媒体选择策略）掌握广告媒体定义、基本功能；主流媒体和非主流媒体的分类及各类的特征；明确确定广告信息传播的数量指标和媒体选择应考虑的因素；掌握并能运用广告媒体组合策略，能根据实际情况作创新组合学习重点明确确定广告信息传播的数量指标和媒体选择应考虑的因素；掌握并能运用广告媒体组合策略，能根据实际情况作创新组合。学习难点广告媒体组合策略；创新组合教学方法案例剖析、小组活动、媒体访问、与媒体广告从业人员沟通交流作业1、教材P170案例分析题 2、实训题： 在生活中找一家广告公司，实际参与到其广告制作当中去，了解广告策划的基本步骤与程序，了解媒体的特点和媒体选择的策略。 授课主要内容或板书设计 学习情景:广告媒体选择 资讯：广告从业人员的知识储备及能力运用 学习