8.新产品发展与产品生命周期.pptVIP

行銷管理：理論解析與實務應用 8.新產品發展與產品生命週期 教學大綱 新產品的意義與重要性 新產品開發過程 新產品的採用與擴散 產品生命週期 一、新產品意義與重要性 1/5 世界經濟論壇「 2002-2003全球競爭力報告」 一、新產品意義與重要性 2/5 創新的定義與分類 一、新產品意義與重要性 3/5 創新的定義與分類 一、新產品意義與重要性 4/5 企業為何重視新產品發展 ？ 配合或促成消費者需求的改變 帶動市場需求的變化，以贏取更好的市場地位 因應競爭的形勢 迅速跟進競爭者的新產品，以免坐失市場 避免競爭對手坐大進而威脅到本身，所以推出新產品來牽制對方 一、新產品意義與重要性 5/5 企業為何重視新產品發展 ？ 回應來自通路商的要求 成熟期的產品毛利微薄，令通路商向製造商要求生產新產品，以期有利可圖 提振內部人員的士氣與發展 利用產能 帶動企業成長 二、新產品開發過程 1/16 二、新產品開發過程 2/16 構想主要來源 消費者 來自消費者的建議和抱怨 企業內部 來自業務人員、作業生產與研發的員工 競爭者 競爭者的產品、廣告、商展、年報、新聞稿等 二、新產品開發過程 3/16 二、新產品開發過程 4/16 構想主要來源 供應商、經銷商與廣告代理商 獲得原物料知識、生產技術建議、消費者反應、競爭者情報等 研究機構 學術刊物、專題報告、研討會、諮詢服務等