广告媒体的运用.pptVIP

第十章 广告媒体的运用 本章要点 广告媒体的类别和特点 互联网等新媒体的特点与运用 媒体计划的制订 媒体组合策略 广告日程决策 第一节 广告媒体的类别与特点 一、什么是广告媒体 媒体译自英语的“media”。从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。换 句话说，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、 载体、中介物或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。 二、大众传播媒体 （一）报纸 （二）杂志 （三）电视 （四）广播 （五）电影 三、小众传播媒体 （一）户外媒体 （二）销售现场媒体 （三）直接营销媒体 （四）交通媒体 第二节 新媒体的特点与运用 一、互联网 （一）网络媒体的传播优势 1.融合了传统广告媒体的优点 2.更有利于与目标消费者沟通 3.更有利于获取理想的广告效果 4.与现今朝阳产业有着天然联系 5.特别有利于中小企业开发 （二）网络广告的应用形式 1.利用网站 2.利用万维网 3.利用E mail 4.利用搜索引擎 5.利用博客/播客 二、手机 （一）手机的传播特色 1.拥有巨大的用户群，终端普及率高 2.信息直达精准，能够即时反馈 3.信息传递多点发散，有效接触