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开篇 广告基础知识 第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类 第一节 广告的概念 一、广告的定义 二、广告活动的构成要素 一、广告的定义 美国市场营销协会AMA（American Marketing Association）给广告所下的定义是： Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media. 广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。  分析一下这个定义，我们可以明确以下几点： 1．广告由特定的广告主（identified sponsors）所发布。 2．广告是非个人的传播（the nonpersonal communicatio