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第七章 网络广告效果评估 第七章 网络广告效果评估 7.1 网络广告效果评估的意义 7.2 网络广告效果评估的标准 7.3 网络广告效果评估方法 7.1 网络广告效果评估的意义 7.1 网络广告效果评估的意义 7.1.1 网络广告效果的定义 网络广告活动的效果是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括传播效果、经济效果、社会效果。 7.1 网络广告效果评估的意义 而网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动。相应地，网络广告效果的评估也应该包括传播效果评估、经济效果评估和社会效果评估。 7.1.2 网络广告效果的分类 网络广告效果的评估是一项复杂的系统工作。这是因为从不同的角度分析，网络广告效果有多种分类。 7.1 网络广告效果评估的意义 1．按网络广告效果的内容分类 网络广告效果可分为经济效果和心理效果。 （1）网络广告的经济效果。所谓网络广告的经济效果是指广告活动在促进产品、劳务销售以及增加企业利润等方面的作用。 （2）网络广告的传播效果。所谓网络广告的传播效果是指广告活动在消费者心理上引起反应的作用。 7.1 网络广告效果评估的意义