第七章 广告文案写作的基本结构.pptVIP

第七章　广告文案写作的基本结构 7.1　广告文案写作结构特点 　　7.1.1　完整型广告文案 　　7.1.2　不完整型广告文案 　　7.1.3　系列广告文案 7.2　广告主题 　　7.2.1　广告题材 　　7.2.2　确定广告主题 　　7.2.3　广告文案主题的构成元素 　　7.2.4　广告文案主题的创意类型 7.3　广告标题 　　7.3.1　广告标题的写作原则 　　7.3.2　广告标题的构思 　　7.3.3　常用的广告标题表现形式 7.4　广告正文 　　7.4.1　广告正文的写作结构 　　7.4.2　广告正文的常见形式 7.5　广告口号 　　7.5.1　广告口号的含义 　　7.5.2　广告口号的创意原则 　　7.5.3　广告口号的类型 　　7.5.4　广告口号的创意点 7.1　广告文案写作结构特点7.1.1　完整型广告文案 　　广告文案的结构具有灵活多样的特点。广告文案的结构受发布媒体的影响，报纸广告文案的结构通常比较完整，广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。广告文案采用何种结构要受具体的广告目标、产品所处的生命周期、广告信息及广告创意等多种因素的影响。 　　完整型广告文案包括广告文案的标题、正文、广告语以及随文。 　　广告标题是广告文案的主题表现，也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。吸引受众阅读正