中华汽车SAVRIN定位改变之分析及行销策略建议.pptVIP

中華汽車SAVRIN定位改變之分析及行銷策略建議 指導教授：中山大學企業管理研究所 陳得發教授 研究生：陳湘琳企研二甲 黃政堯企研一甲 王郁欽企四乙 報告主題 報告流程 汽車市場概況 休旅車市場概況 休旅車產品介紹 轎式休旅車(Minivan) 體質上是轎車，車型較長、車頂高，空間比較大，能有多人乘載的功能，行李放置量也較多，依車型可分為小型和中大型。 運動休旅車(SUV) 目前市場的主流，配備四輪或二輪傳動系統，底盤比較高，越野能力中等，加速能力與舒適性等同於轎車。 豪華運動休旅車(LSUV) 配備豪華，內裝極精緻化，先進的電子系統，專為預算寬裕的車主設計。 越野休旅車 傳統上有獨立車架，底盤夠硬，除了四輪傳動系統，有的有加力箱，新世代的越野休旅車，以精密的電子系統取代傳統機械操作，更易操作駕馭。 SAVRIN競爭定位圖 小型轎式休旅與運動休旅車產品比較表格 目標市場之鎖定與分析 國產轎車與RV車潛在市場消費者生活形態分群 轎車消費族群生活形態分析---人口統計變數 轎車消費族群生活形態分析---消費觀 轎車消費族群生活形態分析---生活觀1 轎車消費族群生活形態分析---生活觀2 RV車消費族群生活形態分析 RV車消費者之生活觀 1 RV車消費者之生活觀