《化妆品品牌定位消费者定量研究报告》.ppt

化妆品品牌定位 消费者定量研究报告 目录 页码 引言 摘要与结论 主要发现 第一部分：彩妆类别的使用和购买行为 彩妆使用动因 彩妆的基本使用情况 对彩妆产品的期望和满意度 影响彩妆购买的因素 在卖点现场引起购买冲动的外因 彩妆购买行为 第二部分：竞争品牌表现及优劣势 彩妆品牌市场表现 主要彩妆品牌在产品方面的优劣势 主要彩妆品牌形象定位 主要彩妆品牌的使用者特征 主要彩妆品牌在卖点专柜方面的优劣势 第三部分：产地、妆容测试 最喜欢的彩妆产地 最喜欢的彩妆妆容 附录 被访者背景资料 引 言 研究背景与目标 委托人有意在中档彩妆市场推出一个具有良好形象和时尚感的新品牌，其产品线包括唇部，眼部，颊部和指甲系列的彩妆产品。产品销售区域覆盖东北，华北，华中和华南等。 设想中的竞争对手主要包括美宝莲、羽西、Red earth和 Za。另外，考虑到专柜利用效率，如有可能，委托人将在推出彩妆产品同时或之后，推出该品牌下的护肤品。 希望通过较系统的市场研究来判断新品牌可能面临的市场机会，同时探索更为恰当的上市策略。 在此背景下，将本次研究的总目标定义为： 系统了解并深度探索消费者对于彩妆产品的购买使用行为与体验，探索她们对产品利益或价值的认知； 归纳主要竞争对手的市场定位状况，了解消费者对这种定位的态度，判断它们对消费者的吸引程度及性质，包括比较消费者对“专业彩妆