《中国电信互联网视听推广方案》.ppt

* 2009年三季度 宽带互联网视听活跃度运营推广案 推广课题 1 推广主题 2 推广执行 3 传播规划 4 目录 第一部分 推广课题 宽带互联网视听在放号放已经有一定数量基础，而如何在已经申请的客户中号召大家用起来，将是我们三季度的主要课题： 引导客户使用及拉动使用频率，提升活跃度！ 习惯 认知 电视节目观看使用习惯 而宽带互联网视听的活跃度提升即用户使用，而根据小范围访问了解，用户使用宽带互联网视听障碍主要如下： 声音：平时都是看天威，打开就看，习惯了； 电视节目内容习惯 声音：现在天威的台挺好的啊，我想看的电视都有…… 不了解产品好处 声音：装了啊，但是不知道有什么好的，反正有的看就不管它了 声音：它在做活动么，没人告诉我啊！我到哪里去了解啊？ 不知道怎么了解 说到看电视，大家就会想到天威，因此在竞争壁垒高筑的当下，我们利用内容及功能的告知是不足够的，而我们的核心课题应该首先是： 使用习惯的引导 而是用习惯的引导，需要能够吸引客户使用的价值的输出！ 推广主题 第二部分 那我们该输出何种核心价值呢： 产品节目内容丰富？ 宽带互联网视听功能新？ 促销活动利益拉动？ NO！通过前面的访问，我们了解到，大家不觉得天威节目内容不好，反之，天威的节目更为大众所习惯. 因此，单纯以内容为推广主体的传播方式不足以成为具竞争力价值诉求！ NO！非产品本身的价值