2一份报纸的策划.pptVIP

策划之一份报纸的产生 报纸设计的内容与操作过程 报纸设计内容： 整体规模设计 内部结构设计 外部形象设计 报纸设计的内容与操作过程 报纸设计内容： 整体规模设计 内部结构设计 外部形象设计 报纸设计的操作过程及技巧 操作过程 第一阶段——策划预备 第二阶段——方案设计 第三阶段——方案试行 第一阶段：信息收集与处理 信息的主要类型 收集信息的主要方法 外出走访调查 读者抽样调查 召开座谈会 公开征集意见和建议 内部个别交谈 文献研究 第二阶段：方案设计 确定目标读者、制定编辑方针 设计报纸方案 方案优选 设计与优选方案的操作事项 鉴别、筛选 创意、设计 协调、完善 比较、优选 第三阶段：方案试行 1、慎重选择试刊的内容 优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊 方案试行 2、慎重选择试刊的时间 不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊 3、适当把握试刊的次数 新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般2—4次为宜 1995年1月，华西都市报诞生在成都。按照市场规律办报，依据读者需要采编稿件，第一次提出“市民新闻报”的定位。报纸信息量大，可读性强。同时，自创“敲门发行学”，建立了三千多人的自办发行网络，使华西都市报迅速走进了四川盆地大中小城市的千家万户。 华西都市报如一匹“黑马”在报林异军突起：一是发行数量。1997年突破50万份，成为中国西部地区发行量最大的综合性日报。二是经济效益连年翻番。1997年广告收入9000万元，1998年广告收入1.3亿元，1999年广告收入1.8亿元。三是公众形象好，社会影响大。华西都市报被誉为是现代都市人的信息快餐。《华西都市报》在广大读者中有良好的口碑，不仅普通市民喜欢，社会各界也大加赞赏，被新闻界誉为“华西都市报现象”。 燕赵都市报借鉴了其成功经验 报纸的“树状”结构 报纸策划的原则 1 、真实原则 2、前瞻原则 3、创新原则 4、系统原则 5、应变原则 6、适度原则 Thank you! * * 外部信息： 读者信息 控制者信息 竞争者信息 相关产业信息 内部信息： 资产信息 技术信息 人才信息 管理信息 4、广泛征求意见，修正设计方案 试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见和建议 *