版式设计毕业论文.doc

湖南省高等教育 自学考试毕业论文 现代商业广告的版式设计 专 业 视觉传达艺术设计 考 籍 号 912709100385 姓 名 蔡文斌 电 话 联系地址 中南大学铁道学院 指导老师 肖付平 中南大学自学考试办公室 2012年3月 目 录 摘 要 I 第1章 引言 1 第2章 广告设计的概述 2 2.1广告设计的定义 2 2.2广告设计的分类 2 第3章 版式设计的要素分析 3 3.1版式设计构成要素 3 3.2版式的构成形式 3 3.3版式构成的形式美法则 4 3.3.1重复与交错 4 3.3.2节奏与韵律 4 3.3.3对称与均衡 4 3.3.4对比与调和 5 3.3.5比例与适度 5 3.3.6变异与秩序 5 3.3.7虚实与留白 5 3.4版式的构成风格 6 第4章 商业广告与版式设计之间的关系 8 4.1商业广告的表现形式 8 4.1.1商业广告设计在电视广告中的表现手法 8 4.1.2商业广告设计在报纸中的表现手法 9 4.1.3商业广告设计在杂志中的表现手法 9 4.1.4商业广告设计在户外广告中的表现手法 10 4.2商业广告与版式设计之间的关系 10 第5章 版式设计在设计广告中的表现 13 5.1商业广告版式设计的视觉流程 13 5.2商业广告的版式构图 13 5.2.1图片信息主体化构图 13 5.2.2标题型构图 13 5.3散点型构图 14 5.4全图型构图 14 第6章 现代商业广告版式的趋势及重要性 16 6.1商业广告版式的发展 16 6.2 商业广告版式的发展的趋势 16 6.2.1强调创意 16 6.2.2突出个性 17 6.2.3注重情感 17 6.3商业广告版式的重要性 17 6.3.1版式设计当引起人们足够重视 17 6.3.2创造力对版式设计的影响 18 6.3.3在版式设计中版心位置的设计 18 6.4版式设计在其他设计中的运用 18 第8章 结论 20 参 考 文 献 21 致 谢 22 现代商业广告的版式设计 专业：视觉传达艺术设计 考籍号：912709100385 姓名：蔡文斌 摘 要 商业广告版式具有普遍的社会性，是商业事业的一个重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做商业广告的一个因素。商业广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段和用不可更改的方式、鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。商业广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和后代了。无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 经济的发展呼唤着文明的进步,公益广告有着针砭时弊、 明辨是非、 促进和谐、 树立新风等功能, 使其得到媒体和社会各界的重视, 而其画面精美、意境悠远的艺术特色和幽默风趣、感人肺腑的表现形式, 更日益得到社会民众的广泛接受和好评。可以说,公益广告的发展是政府层面的重视支持和社会层面的拥护喜爱共同促进的结果。 当然，要不断开掘优秀的创意，创意是广告的灵魂。所有的视觉元素都是为作品的主题服务的，传递的不仅仅是漂亮的画面，更是和的，要把性和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时，应避免直白说教或过于抽象含蓄，文字要朴实有分寸感，让公众看后真正产生共鸣。从而达到传播思想和观念的目的。第1章 引言 视觉是人的主要审美感官。古今中外，人们对它在审美中的地位给予极高的评价。俄国唯物主义哲学家、文学批评家车尔尼雪夫斯基在《生活与美学》一书中说：“美感是和听觉、视觉不可分离地结合在一起的，离开听觉、视觉，是不能设想的。”版面上每 一个具体可感的对象，其背景、色彩、线条等形式因素，只有通过视觉才能引起人的感受。对于内容不同、风格各异的图书报刊来说，不通过阅读，当然不会知道其内容是否精彩，可读性强不强。读者一般是先粗略地翻一翻，一个富有时代感、新鲜感