【市场营销策略】市场细分的方法.pptVIP

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2017-09-26 发布于重庆
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【市场营销策略】市场细分的方法.ppt

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市场细分的方法市场细分的方法 2、综合因素法。即运用两个或两个以上因素进行市场细分。例如，根据消费者年龄、家庭人口和收入，将家具市场分割成36个子市场。市场细分的方法 3、系列因素法。系列因素法也是运用两个或两个以上因素细分市场，但它与综合因素法不同的是，依据一定顺序，由粗到细，逐层展开，每下一步的细分，均在上一步选定的子市场中进行，细分过程，其实也就是比较、选择目标市场的过程。市场细分的方法市场细分的方法注意问题　从理论上讲，细分市场时使用的因素越多，分的越细，越容易找到市场机会，当然，操作起来也越麻烦，成本越高。所以，在细分某一个具体市场时究竟使用几个因素为好，要通过综合权衡确定，既不是越少越好，也不是越多越好。 * * 5口人以上 3～4口人 1～2口人子市场Ⅲ 子市场Ⅱ 子市场Ⅰ 1、单一因素法。就是只用一个因素细分市场的方法。例如，按家庭人口数量，把电饭锅市场分成三个部分，见表家庭人口 1-2人 3-4人〉5人中低高收入 25-35 36-50 51-65 〉65 户主年龄服装市场中青年服装老年服装儿童服装城市乡村低收入中收入高收入高档装中档装低档装 3、系列因素法 *