广告策划-泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案.pptVIP

泸州老窖特曲 元旦春节促销暨世博营销案 长久问题： 特曲品牌老化，频繁提价不提形象，价值感缺失如何补回？ 当下问题： 元旦春节销售黄金周，怎样把握时机拉动销售？ 紧接问题： 新装特曲年后择机上市。新装在没有铺垫的基础上推出犹如无根之木，怎样通过传 播累积将其推到令人期待的位置？怎样鼓舞经销商士气，提升进货信心？ 将通过以下方案帮助解决 特曲面临的几个问题 策略方向 与地产酒及其他白酒品牌（包括新锐的洋河蓝色经典、郎酒等）相比，特曲最大的价值在于历史，但最大的包袱也是历史。因为我们过去一直在强调历史但没有从历史中走出，以致在消费者调查中，泸州老窖的形象是60多岁的老人（市调显示：在消费者印象中，五粮液茅台是四五十岁的中年人，剑南春是三十多岁的青年人）。 将特曲的历史价值转化为当代价值， 是特曲区别于其他品牌的策略方向。 重新审视特曲价值 巴拿马金奖 蝉联5届名酒 …… 特曲历史荣耀 坚持 进取 …… 特曲精神价值 消费者：“好像挺多品牌都在讲这个，搞不清楚谁是……” 消费者：“我们根本感受不到！” 非物质文化遗产 口传心授的 酿造技艺 特曲核心资产 消费者：“关我们什么事？” 站在现代消费者的角度将其融合转化 特曲最初的荣耀——巴拿马万国博览会（世博会的前身）于2010年在上海举行， 这个新春，我们迎来的是世博年，又一次民族情感爆发的时刻！ 一个错过可惜的珍贵