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白酒渠道运营方案 分为七大渠道: 团购、 酒店 、商超 、名烟名酒店、 传统零售网点 、乡镇和网络销售 一． 团购操作 重点机关、企事业单位锁定： 组织部、宣传部、人事局公安、检查、法院、交警系统工商系统、税务（国税、地税）系统、技术监督 银行、烟草、电力、电信军队系统 渗透手段： 特殊终端：单位宾馆、招待所等特殊终端的强力攻坚； 会议用酒：赞助主要大型活动、会议指定用酒； 专项活动：策划专项活动，进行目标人群渗透； 定期派送：以品质调查为名义，定期向若干名目标消费者派送； 福利发放：机关、企事业单位节日福利酒； 特殊终端定义 机关、企事业单位系统内招待所/宾馆 邻近酒店 会议用酒定义 整个年度大型活动、会议的会务指定用酒 攻坚方法 第一步：活动/会议信息收集（收集渠道：关系、终端、媒体等） 第二步：检索出高价值活动/会议，并提前进行关系搭建 第三步：驱动措施 活动内容 协调相关经济主管部门，发起主办、参与相关活动； 颁奖仪式的指定用酒，会议纪念品：礼品装酒；活动赞助与冠名； 在单位中检索出目标者，以品质调查为名，每月赠送其酒，并附精美礼品。 品名 开票价 订购量 总价 赠送礼品 君临盛世西凤酒精品 1128元/件 1件 18 5L 金龙鱼油一桶 3件 高级蚕丝被一床或君临盛世珍品1瓶 5件 送GPS导航仪一部或电压力锅一个或君临盛世精品3瓶 7件 送美的豆浆机一部或君临盛世瓶 10件 送强劲登山自行车一辆或君临盛世西凤酒精品6瓶 30件 3 送高配惠普笔记本电脑一部或君临盛世西凤酒精品 50件 5 送瓶 6768元 品名 开票价 订购量 总价 赠送礼品 君临盛世西凤酒品 1968元/件 1件 1 5L 金龙鱼油桶 3件 高级蚕丝被一床君临盛世珍品1瓶 5件 送GPS导航仪一部电压力锅一个或君临盛世瓶 7件 送美的1.5升豆浆机一部或君临盛世品瓶 1102元 10件 送或君临盛世西凤酒 1672元 30件 送高配惠普笔记本电脑一部或君临盛世西凤酒精品 50件 送瓶 11808元 二. 酒店操作 可选择地区代表性3-5家酒店。一般需要过三关,然后是消费导向和相关利益分配. 第一关：老板 　　如副总经理，总经理，董事长等。酒水作为酒店整体销售收入中重要的一部分，老板是十分重视的，一般情况下，酒水进店都需要给他们打招呼，甚至需要通过一些关系认识他们，让他们默认或者点头同意，下一步的工作就好开展了。 1. 是直接拜访，但往往遇到的情况是老板不接见，怎么办？一定要事先给老板约好，见面后最好能够言简意赅的说明情况，这时一定要强调你们的支持和计划，让老板觉得物超所值。 2. 是有人引见，引见的人可能是其他的供货商或者酒店的VIP消费者（就是给老板很熟，经常到那里吃饭），最好的是政府相关机构的领导等. 第二关：管理中层 　　管理中层在这里不仅是指酒店的大堂经理，领班，主管等，也包括后勤采购，甚至财务等这些掌握着实权的人群。那么在这些人群中，采购是仅次于老板级别的关键人物，他可以直接决定进店产品，进店的类别，甚至包括进店的政策、以及厂家的赞助等都要经过他这一关，因为只有采购同意了，产品才能够顺利进入，更为重要的是，一般情况下，酒店的采购大部分都和老板沾亲带故的，这个环节很重要，老板也不会随便用外人。采购搞定就意味着产品进入已经不成问题。 　　产品进入后，产生动销的就是其他中层人员了。比如大堂经理，主管等，他们可以决定在吧台的什么位置放什么产品，对于终端展示来说，还是由他们说了算。因此，在产品进店后，必须能够与他们建立和谐的关系，关系的建立决定着自家的产品能不能在酒店得到重视。 那么，如何与管理中层建立起一种和谐的关系呢？除下拜访过程中对他们出于真诚的赞美以外，也可以在适当的时候送他们一些小礼品，在自己力所能及的范围内，给他们提供一些帮助，甚至感动。 案例: 曾经有一个厂家的销售代表，久攻不下某个酒店，找不到突破的地方，因为产品已经进店了，但放在吧台的角落，没有宣传和陈列，不是不想做，而是酒店的中层不支持他的工作。但一件偶然的事情改变了这种状况，这个销售代表获知酒店的大堂经理过生日，在晚上下班后要到KTV唱歌庆祝，于是这个销售代表在晚上购买了鲜花和蛋糕，在他们下班后送往KTV包房，这让大堂经理既感动又惊讶。此后这个厂家的产品在酒店获得了更多的陈列和宣传机会，同时，大堂经理也要求大家向顾客推荐这个厂家的产品。 第三关：服务人员 　　在酒店里面，服务人员是最基层的，他们才是和消费者面对面沟通的桥梁，产品都要通过他们之手进入下一个消费环节。如果说