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广告传播培训 讲师：谭小芳 助理官网 培训时间：2天 培训地点：客户自定 培训对象：企业中高层管理者 培训背景： ——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《广告传播培训》课程，此培训使学员们领悟到： 播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”，无论是早期的研究报刊广告的覆盖率，还是拉姆斯菲尔德、施拉姆对传播要素的定义，还是后来M.E.麦库姆斯和D.L.肖就美国总统选举情况提出的“议程设置假说”等各传播学理论，它的面世是用于解决和分析社会问题，所以属于社会应用型学科，这就要求其必须同社会现象紧密联系。广告在发展中吸取了传播学的这些精髓。 培训大纲： 谭小芳老师的《广告传播培训》课程主要内容概括： 第一部分 广告传播理论研究的历史回顾 第一讲 广告传播理论发展的几个阶段 第二讲 广告传播的主要理论形态与理论成果 第三讲 我国广告传播理论的研究现状 第二部分 应用传播学发展的历史回顾 第一讲 早期应用传播理论的创立 第二讲 20世纪初应用传播学理论的发展 第三讲 20世纪中期传播效果理论的形成 第四讲 西方主要传播学流派 第三部分 广告与传播 第一讲 广告传播学的产生 第二讲 广告传播的特点 第三讲 广告传播学的研究对象及内容 第四部分 广告传播基本原理 第一讲 诱导性原理 第二讲 异质性心理原理 第三讲 二次创造性原理 第四讲 文化同一性原理 第五部分 广告传播功能 第一讲 广告传播的信息功能 第二讲 广告传播的经济功能 第三讲 广告传播的社会文化功能 第六部分 广告传播模式 第一讲 广告传播要素 第二讲 广告传播模式 第三讲 广告传播过程理论 第七部分 广告传播媒介 第一讲 广告传播媒介概述 第二讲 广告新媒介 第三讲 广告媒介传播策略 第八部分 广告传播效果 第一讲 广告传播效果概述 第二讲 广告传播的经济效果 第三讲 广告传播的社会效果 第四讲 广告传播的心理效果 第五讲 广告传播的媒介效果 第九部分 广告营销传播 第一讲 广告与营销传播 第二讲 品牌营销传播。 第三讲 广告与整合营销传播 第十部分 广告符号传播 第一讲 广告符号 第二讲 广告符号的种类 第三讲 广告传播中的符号操作技巧 第四讲 广告符号传播及其负面影响 第十一部分 广告语言传播 第一讲 广告语言概述 第二讲 广告语言特征 第三讲 广告语言传播技巧 第四讲 公关广告语言 第十二部分 网络广告传播 第一讲 网络广告传播的理论基础 第二讲 网络广告传播的形式 第三讲 网络广告传播与传统广告传播的关系 第四讲 网络广告传播发展的趋势 第十三部分 新媒体与广告传播 第一讲 新媒体时代已经来临 第二讲 广告传播与手机 第三讲 广告传播与博客 第四讲 广告传播与播客 第十四部分 广告跨文化传播 第一讲 广告跨文化传播概述 第二讲 西方在华的“问题广告” 第三讲 中西文化与广告创意表现 第四讲 中西方性感广告之比较 第五讲 广告传播的“全球化”与“本土化” 第十五部分 广告传播社会化问题 第一讲 广告传播与社会环境 第二讲 广告传播中的女性 第三讲 广告传播和青少年 第十六部分 广告传播的文化原则 第一讲 广告传播与文化 第二讲 广告传播与大众文化 第三讲 广告传播与传统文化 第四讲 广告传播的文化表现 第十七部分 广告传播批评 第一讲 广告传播批评的反思 第二讲 广告传播批评的特征 第三讲 广告传播批评的标准 第十八部分 广告传播的未来 广告传播培训总结