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收视率 以千人和百分比表示 。是指占电视观众总人口而非正在看 电视的总人口比例 收视率（%）=实际收看某节目人数 / 所有电视人口 x 100% 集中度 衡量节目定位的准确度； 集中度% = {目标观众收视率% / 参照观众（如所有观众）收视率% } x 100 。大于100者为高于平均水平，小于100者为低于平均水平 占有率——所有频道或特定频道组横向比较 即所谓收视份额、市场份额 占有率% = { 某一频道（或节目）收视率（00）/ 所有频道收视率（00）} x 100% 较低的收视率可能产生较高的占有率；同样亦存在相反的情况 人均接触分钟数（容易被忽略的指标） 用来衡量频道或节目的强、弱势状况 还可以用于衡量特定目标观众看电视时间的多少 在特定时段，观众每天平均花多少时间看电视（或频道、时段） 人均接触分钟数 = 收视率% X 总时段长（分钟） 时段贡献——自身频道纵向比较 特定时段对本频道总体时段的收视贡献有多大（一般来说也是广告收入贡献大小的集中体现） 时段贡献（CChn%）=某一频道特定时段的人均接触分钟数 / 这一频道总体时段的人均接触分钟数 X 100% 以100%为基准，越大贡献率越高 毛评点（GRP）——广告影响广度 广告评估最重要的指标之一，用于广告投放量及其效果的统计和评价； 毛评点是重复性收视率； 客户广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率（点）； 毛评点 = n 次收视百分点之和。 到达率（000、%）——广告影响广度 特定频道、特定时期的播出完成后实际送达不重复的观众人数或占总收视人口的比率（只可能是无限接近100%） 接触度与累积接触度 给定的载体（比如一则广告）送达了多少人次？ 累积送达了多少人次 忠实度指标 目标观众对指定的频道或时段的忠实程度有多高？ 忠实度指数 = 收视率% / 到达率% 忠实度与集中度（目标观众收视率% / 参照观众收视率%）有所区别 平均暴露频次（OTS）（000 、%）—— 广告深度 在一个广告投放计划完成后，目标观众平均每人看到广告几次？ 平均暴露频次 = 毛评点% / 到达率% 不同类别、不同表现形式的广告需要暴露的频次都有差异，一般来说，到达三次以上的广告会有印象，六次以上则会记住。 累计成本 计划中每个载体的成本之和（广告总预算或实际总支出） 点成本（每毛评点成本） 在特定频道投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少？ 每毛评点成本=时段价格/时段总收视率 用来寻找物美价廉的广告时段 每千人成本（CPM） 广告每送达1000人所需的成本； 千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性 每千人成本 = 成本 x 1000 / 接触度（000）（CSM公式，西班牙算法） CPM = 成本 /（收视率 x 推及人口 / 1000）