阿迪达斯历史与品牌.ppt

品牌概念Brand Concept 没有不可能 Impossible Is Nothing 成为世界上最好的运动品牌 这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的产品和服务。它包含四个关键词: “最好”、“运动”、“品牌” 、“世界” 一个品牌究竟代表了什么？ 一个品牌是售卖人对购买者的承诺 一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者 一个品牌赋予了自身的特质、益处、个性、价值观、特定的文化和受众群体 一个品牌不同于一件产品，没有界定和终止 阿迪达斯品牌的特质 国际化 独特 创新的技术和设计 酷 高品质 出色表现 形象店售卖 高价位 品牌管理的关键是销售人员与消费者交往时的行为 与消费者的每次接洽都会对品牌产生影响 正是我们的销售人员，将品牌的感知带到了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者 END.谢谢大家！ 品牌使者 阿迪达斯品牌的益处 穿着舒适 有助于体育竞技中的优异表现 专业运动选手的体验 我们即是自身品牌的管理者 真实坦诚 我 们 要 赢。 但 我 们 决 不 以 公 平、正 直 、诚 实 为 代 价 来 换 取 胜 利。 真诚可信 我 们 献 身 于 体 育 事 业 。 我 们 所 作 的 每 件 事 都 是 为 了 帮 助 运 动 员 ， 让 他 们 表 现 更 棒 ， 形 象 更 佳 。 我 们 一 贯 如 此 ， 也 将 永 远 如 此 。 求新独创 我 们 不 断 寻 求 途 径 创 造 新 意 、 提 高 运 动 水 平 。 企业价值观 忠诚尽责 我 们 对 创 造 佳 绩 尽 心 尽 责我 们 坚 定 决 心， 不 断 超 越 进 取 。 企业价值观 * * 你将学到什么? adidas 大事纪 adidas品牌价值观与企业文化 品牌创始人： 阿道夫·达斯勒 adidas大事纪 1900年阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇，1920年他母亲在20平方大小的洗手间内，手工制成第一双训练鞋。 adidas大事纪 1925 阿道夫·达斯勒制造出第一双全皮、 手工铸钉的跑步钉鞋。 当时，12名工人每天能够生产50双鞋。 adidas大事纪 1927 阿道夫和他的兄弟在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒兄弟运动鞋工厂”。 目标是每天生产出1000双完美的鞋子。 adidas大事纪 1928 在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上接近半数选手穿着adidas的产品。 1931 达斯勒生产出第一双网球鞋。 adidas大事纪 1948 达斯勒兄弟开始各自发展，阿道夫成立 adidas公司， 路道夫成立Puma。 adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三个字母组成 。这时公司共有员工47人。 adidas商标正式注册。 adidas大事纪 1949 adidas开始使用三条纹作为注册商标。三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。 世界上第一双足球靴面世， 它采用铸模橡胶制钉, 净重490克 adidas大事纪 1950 阿道夫向世人推出 “旋入式” 鞋钉， 这为足球界带来一套全新的标准。 第一批adidas包类产品出现在市场上。 adidas大事纪 1952 推出第一个运动用包。 1954 瑞士世界杯足球赛上，“旋入式”鞋钉足球靴帮助德国队取得世界冠军。 adidas大事纪 1963 生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。 1962 生产出第一套三条纹运动套服。 adidas大事纪 1968 墨西哥奥运会上，85%的运动员穿着adidas产品。 1970 “通讯卫星（Telstar）”成为墨西哥世界杯比赛官方用球。 adidas大事纪 1971 推出第一双慢跑鞋。 1974 推出第一双休闲鞋。 开始生产网球拍。 adidas大事纪 1978 阿道夫逝世，享年78岁。 adidas大事纪 1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌的一种手段。 adidas大事纪 1987 Horst 51岁过世。 在Horst的带领下，adidas成为世界体育用品行业第一品牌，遗憾的是未能完成全球组织架构的改组。 adidas大事纪 1989 Rob Strasser和Peter Moore 成为adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots）” 计划，并设计了新的adidas标志。 adidas大事纪 1993 以Robert Louis Dreyfus为首的一群投资者获得经营权。 adidas开始把公司重点从制造和销售向市场推广转变。 adi