办公家具行业及主要品牌发展现状.ppt

圣奥办公营销培训课程体系: 目 录 1.0 家具的发展 2.0 中国家具行业总体概况 3.0 中国家具行业现状 4.0 中国办公家具主要品牌简介 5.0 中国办公家具存在问题 6.0 中国办公家具发展趋势 7.0 新时期办公家具行业对营销员要求 1.0 家具的发展 2.0 中国家具行业发展现状 2.2 家具按材质分类 2.3 家具按用途分类 3.0 中国家具行业现状 3.1 企业形态及分布 目前国内市场上大多数办公家具企业都属于较小的生产企业，例如仅顺德就有2000家办公家具企业，而拥有先进设备和知名品牌的企业不足50家，规模小、产品款式雷同、推广模式单一， 形成了一个以大型企业为龙头， 中型企业为骨干，小型企业为基础的结构形式。地区分布上广东最为发达，其次是浙江、上海地区。 3.2 产品情况 产品系列完整是我们的一个优势，我国家具有门类齐全、品种繁多的特点，这是我国地域辽阔、需求层次丰富所造就的。这也是为什么我们的家具展会有很大吸引力的原因之一。 从类别上看，我们的产品主要是木家具为主，占有一个很大的比例,这几年，板式、金属、玻璃、沙发类产品等亦上升得很快。 从品种门类上看，办公家具、民用家具这几年均发展很突出。 我们的产品档次主要集中在中档产品，中档产品的竞争比较激烈。 3.3 国内较具影响力的几大家具盛会 中国广州国际家具博览会(办公家具展) ： 每年3月27—30日，从2010年3月起，正式更名为第25届中国广州国际家具博览会(办公环境展)，以充分彰显出“大办公环境”全面展示的定位，为现代办公空间规划、环境设计、配套设施提供一揽子的解决方案。 中国国际家具展览会： 每年9月9—12日在上海举办，展会分为六大分主题，从民用家具、办公家具、家居饰品、橱柜家具、到家具生产设备及原辅材料。即同期举办中国国际办公家具展览会、中国国际家居饰品布艺及灯饰展览会、中国国际橱柜展览会、中国国际家具生产设备及原辅材料展览会、中国国际家具配件及材料精品展览会。 深圳国际家具展览会：3月19—22日，原来分春季展、秋季展，从09年的第24开始取消了秋季展，“二展合一” 。 国际名家具(东莞)展览会（每年3月16日—20日）。 顺德龙江龙家具展览会（每年3月17日至20日）。 3.4 市场情况 分为国内和国际两部分，国内家具业出口贸易额：占全年总产值的24.7%，是世界上家具出口最大的国家，美国为中国最大的输出国。 3.5 人员情况 目前中国办公家具行业内从业人员500万左右，人员结构如下： 4.1 4.2 美时 4.3 诚丰 4.4 健威 4.5 冠美 4.6 长江 4.7 优比 4.8 励致 4.9 百利文仪 4.10 北京天坛 4.11 中山中泰龙 4.12 佛山日昌 4.13 春光名美 4.14 荣业 4.15 世纪京泰 4.16 北京黎明文仪 4.17 合肥蓝天 4.18 雅风 4.19 三久 5.0 中国办公家具存在问题 6.0 中国办公家具发展趋势 7.0 新时期办公家具行业对营销员要求 7.1 销售方式的演变 7.2 消费者购买办公家具的本质需求 企业名称：深圳长江家具有限公司 企业负责人：江学院(董事长) 网址：www．szciof．com 深圳长江家具有限公司成立于1986年，现有员2352人，在深圳龙华、布吉、广州拥有10万平方米的生产基地，年产值达6亿元，并将于2008年建成占地28万平方米的现代化办公家具工业园。 公司从德国订制超大型CNC电脑数控加工中心，从意大利“CEFLA”集团进口了全自动大型油漆喷涂线等设备，全方位提高了产品的工标准，并实现了信息自动化管理，以异地同城、无纸化等为标志的网络系统构造了快速、高效的信息化平台。 公司成立以来，先后获得“中国地区AAA 级质量信用企业”、 “中国政府采购最环保家具 企业”、 “最具影响力的深圳知名品牌”等荣誉 和称号，是中央国家机关政府办公家具定点供 应商。先后为国务院、商务部、公安部等20多 个部委及中东王室、东欧王室承制了办公家具。 企业名称：优比(中国)有限公司 企业负责人：林伟修(董事长) 网址： www．ubos．com．cn 优比(中国)有限公司隶属台湾优美集团，于1 997年7月正式投产上市。紧邻上海的优比昆山厂占地16.8万平方米．现有员工400多人，是办公家具全系列产品生产的综合制造厂。 沿袭母公司——优美公司在台湾生产高档办公家具的经验．优比昆山厂对产品生产流程有着高效能、高质量的控管．除了制造