《云南信息报》广告价值研究报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * 奢侈品牌的口碑宣传者 我的家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品 （index） Base: 所有被访者 N=802 选择哪个品牌对我来说非常重要，因为别人会通过我所买的东西看出我的个性 （index） 《云南信息报》读者对“我的家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品”更为赞成。 可见，该群体具有丰富的品牌知识，且是口碑宣传者。 《云南信息报》读者对“选择哪个品牌对我来说非常重要，因为别人会通过我所买的东西看出我的个性 ”更为赞成。 * 读者购买奢侈品时更愿意参照报纸信息 在购买奢侈品时，51.5%的《云南信息报》读者会去参照报纸上的相关广告信息；而在竞报读者中，这一比例仅有45.6%。 由此看来，《云南信息报》读者对报纸奢侈品广告更为信赖，因而在该报上投放奢侈品类广告会收到更好的效果。 单位：% 起决定性作用 有一定参照性 没有参照 调查总体 《云南信息报》读者 竞报读者 单位：% 单位：% N=802 N=381 N=421 Base: 所有被访者 * 数码3C/家电 * IT数码产品消费力强 《云南信息报》读者对笔记本电脑、台式电脑、数码相机、导航仪GPS、数码摄像机和掌上电脑等IT数码产品的拥有率较其他三份竞报高。 可见，该报读者在IT数码产品上有较大的消费潜力。 各报读者对不用种类IT数码产品的拥有率（%） Base: 所有被访者 * 读者走在IT数码产品前沿 《云南信息报》读者“总是尝试最前沿的IT数码产品”。他们是走在数码前沿的一群，乐于尝鲜。 我总是尝试最前沿的IT数码产品 （index） Base: 所有被访者 N=802 * 品牌专卖店和电子商城是主要购买渠道 70%左右的《云南信息报》读者都会在品牌专卖店和IT/电子商城购买IT数码产品。家电大卖场亦有55.9%的读者光顾。 因而，品牌专卖店、IT/电子商城和家电大卖场在《云南信息报》刊登IT数码产品广告会收到较好的广告效果。 Base: 《云南信息报》读者 N=381 《云南信息报》读者IT数码产品购买场所 （%） * 50.1%《云南信息报》读者在家庭购买IT数码产品决策中起决定作用 购买IT数码产品时，50.1%的《云南信息报》读者在家庭决策中占主导地位。 另有39.4%的受众会和全家一起商量决定。 预计对该群体的广告宣传会在较大的程度上影响其家庭购买IT数码产品决策。 购买IT数码产品家庭决策权（%） Base: 《云南信息报》读者 N=381 * 读者购买IT数码产品时更愿意参照报纸信息 在购买IT数码产品时，55.9%的《云南信息报》读者会去参照报纸上的相关广告信息；而在竞报读者中，这一比例仅有48.9%。 由此看来，《云南信息报》读者对报纸IT数码产品广告更为信赖，因而在该报上投放IT数码产品类广告会收到更好的效果。 单位：% 有一定参照性 没有参照 调查总体 《云南信息报》读者 竞报读者 单位：% 单位：% N=802 N=381 N=421 Base: 所有被访者 * 读者预购手机价位为2078元 在此次调查的《云南信息报》读者预购手机价位是2078元，其三份竞报读者的预购价位均在2000元以下。 此外，48.0%的《云南信息报》读者最新购买的手机是智能机。 各报读者最新购买的手机是智能机的比例（%） 各报读者预购手机价位（元） Base: 未来一年，计划购买手机的被访者 N=77 Base: 所有被访者 * 读者对手机的态度 只要质量好我也会选择山寨机 （index） Base: 所有被访者 N=802 手机对我来说，不仅仅是通讯工具（index） 《云南信息报》读者对“只要质量好我也会选择山寨机 ”更为反对。 可见，该群体更为要求手机是品牌机，而非任意的山寨机。 《云南信息报》读者对“手机对我来说，不仅仅是通讯工具”更为赞成。 从而可以看出，该报读者对于手机的功能性要求较多。 * 台式电脑消费潜力大 未来一年，《云南信息报》预购台式电脑的读者计划花费4914元，较三家竞报预购金额高。 可见，《云南信息报》读者对于台式电脑的消费潜力大。 Base: 未来一年，打算购买台式电脑的被访者 N=58 未来一年，各报预购台式机的价位（元） 注：样本量不足30，数据仅供参考 * 预购台式电脑品牌 未来一年，《云南信息报》读者对联想、惠普、戴尔和海尔的台式电脑预购热情高。 因而，以上各大品牌台式机在该报投放广告，会有效地接触到其目标受众，从而获得更好的广告效果。 各报读者预购台式电脑的品牌（%） Base: 未来一年，打算购买台式电脑的被访者 N=58 注：样本量不足30，数据仅供参考 * 5000元左右的笔记本电脑是预购热点 《云南信息报》读者预购笔记本电脑价格为4948元。 覆盖到了