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组 员 分 工 目 录 一、品牌调研 一、品牌调研 一、品牌调研 一、品牌调研 一、品牌调研 一、品牌调研 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 二、品牌分析 三、品牌创建 三、品牌创建 “随”字中耳偏旁结合走字底，图形最上面加上两弯。 英文翻译：“Xpress”。 字母与笑脸跳跃。 四、品牌推广 五、财务风险与预测 五、财务风险与预测 * 负责品牌分析；协助他人工作 41 负责品牌推广；协助他人工作 06 负责财务风险与预算；协助他人工作 35 负责PPT制作；协助他人工作 32 负责品牌创建；协助他人工作 26 负责品牌推广；协助他人工作 25 担任组长；分配任务；全程参与指导 24 任务 姓名 学号 1 品 牌 调 研 2 3 4 5 品 牌 分 析 品 牌 创 建 品 牌 推 广 财务风险与预测 80年代 90年代 90年代末 21世纪初 传入中国 风靡一时 紧跟步伐 多面发展 经济危机 市场萎缩 3D墙纸出现 墙 纸 行 业 发 展 时尚高雅 耐用 DIY自组 绿色、易于清洁 简单安装 避光防燃更安全 应用范围 （1）家居用 （2）商业个性展示用 （3）商业赠品用 问卷分析1 问卷分析2 问卷分析3 宏 观 坏 境 1.发展主题:绿色、环保、自然 、健康 2.中国的墙纸内墙装饰材料使用率低 3. 相关专家、行业人士的未来五—十年预测 4. 生活水平提高，科技发展 5、中国装饰行业协会权威专家未来3～5年预测 微 观 坏 境 1.无锡作为江苏南方城市中发展不错的城市，住宅建设已颇具规模，国家已明确了住宅建设作为新的经济增长点和重要产业地位 。 2.将进入个性化、高品位的时尚装潢新时代。针对这些，“随心”3d背景墙专卖店如果能在无锡建材家装市场中打开市场，提高市场占有率，可以带来无限商机。 5.企业使命 4.经营理念 3.企业精神 2.企业优势 怎样去认识企业 企业分析 1.企业愿景 二、品牌分析 奥琪丽 优卡优 国产壁纸 壁纸替代品 作为一线品牌的壁纸占据了约30%—40%的市场份额，是其主要竞争对手之一。 占据了28.6%的中低端市场份额。 乳胶漆，墙砖等墙用类产品仍占据大部分装修的市场。 二、品牌分析 优势 Strengths 威胁 Threats 机会 Opportunities 劣势 Weaknesses S A、实力+随心设计，造就视觉盛宴 B、创新+超前理念，锻造行业先锋 C、坚韧+美丽追求，朔造家居文化 W A、原创设计开发作品数量较少 B、国内墙纸行业装备质量有待提高 C、国内材料在质量方面有一定差距 D、生产及设计人才短缺 E、市场知名度很低，产品推广耗时耗力 O A、对家庭装修的要求越来越高 B、行业进入壁垒相对较低，利润空间很大 C、普及率呈现增长趋势 D、现代年轻群体追求时尚，热爱潮流 T A、行业中现有竞争者的威胁 B、潜在进入者的威胁 C、替代品的威胁 D、缺乏有效进入市场途径 市场细分 Segmenting 市场定位 Positioning 目标市场 Targeting S 学生 即将成家的人 追求时尚的人 T 家庭装饰 商业会所 休闲会所 大型展览 P 健康 环保 个性 时尚 宽度推广阶段 深度推广阶段 维护阶段 四、品牌推广 具体的推广方案 （一）线上推广传播 1、软文宣传 2、大众媒体的宣传 （二）、线下推广策略 1、展厅设计 2、专题片展示 3、推广活动 4、广告投放