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品牌战略 中国品牌建设现状 七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌? 七万茶厂不敌一个“立顿”，2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿。据新华社报道，中国08年产茶124万吨，种植面积160万公倾，均居世界第一。但仅有30万吨出口，虽然产茶面积世界第一，但国际市场的影响力却较弱。中国每年茶产业产值为300亿元人民币，而立顿茶叶年产值约230亿元人民币，相当于中国茶产值的三分之二强。 目前，中国出口茶叶在国际市场上平均每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。 难道这些都是品牌不响造成的吗？而有着悠久历史的中国茶，又为什么没有在国际上叫得响的品牌呢？探寻我国茶产业从源头到通路、从营销到创新的全过程，或许可以找到我国茶产品“有名无姓”的根本病因。 2009年（第六届）中国500最具价值品牌排行榜 /brandmeeting/2009china500/brand2009_1.htm 商业周刊2008全球最佳品牌排行榜 2008年9月19日美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand)共同发布“2008全球最佳品牌排行榜”。可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值连续八年居首，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。 除了已经连续8年被评为最有价值品牌的可口可乐之外，IBM和微软公司分列第二、三名。Interbrand表示，此次排名是按照品牌价值对公司营收贡献进行排名。由于金融危机影响，福特汽车、花旗集团、摩根士丹利和美林的品牌价值下跌最快。其中美林的品牌价值下降至114亿美元。 榜单显示，共有100家企业上榜，最低进入门槛为33.38亿美元，其中美国企业超过半数以上，日、德、法等国也有数家企业上榜，而中国企业则“全军覆没”，无一上榜。业内人士表示，由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名，而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，在品牌价值的计算上可能并未被nterbrand所认可，导致最终未能入选。 世界品牌实验室《2008年世界品牌500强》排行榜 2008年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家 名次 国家 品牌数量 1 美? 国 243 2 法? 国 47 3 日? 本 42 4 英? 国 38 5 德? 国 23 6 瑞? 士 21 7 中? 国 15 8 荷? 兰 13 9 意大利 11 10 瑞? 典 8 2008年《世界品牌500强》中15个中国品牌名单 今年排名??? 英文 中文????????????????品牌年龄(08) 63 China Mobile 中国移动????????????????? 8 65 CCTV 中国中央电视台?????????????? 50 104 Haier 海尔??????????????????????????? 24 129 Lenovo? 联想????????????????????????? 24 198 ICBC 中国工商银行 24 199 STATE GRID 国家电网???????????????? ?6 226 Bank Of China 中国银行??
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