2011年中国广告市场总结与预测.pptVIP

品牌发展，主动要求开展复合式媒体营销 2009年 银行品牌：6个 户外广告TOP20企业 2011年 银行品牌：2个 户外广告TOP20企业 金融行业在互联网的广告投放一直在增长： 互联网用户逐渐成为银行的核心用户群体。 基于银行自身网络业务的增加，比如网上银行、网上支付等，银行业希望扩大和互联网用户接触的机会。 国际品牌押宝中国未来消费市场，媒体合作需求旺盛 湖南卫视招标现场 “像路易威登、奔驰汽车今年都来参与竞标，大品牌的参与说明客户对湖南卫视定位的认可。” “湖南卫视主要定位年轻时尚，年轻人决定了品牌未来的市场有多大。所以一个对未来销售市场感兴趣的品牌都应该来。” 一线市场广告趋于饱和，中西部巨大潜力市场正在被唤醒，品牌布局要求加速 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 2008-2011中国不同城市家用电器、交通行业广告投放花费增幅 家用电器 交通 2013年几大预测 广告增幅15%？ 团结聚合 经营多元 情感营销 技术互联 * 2009年同期TOP20品牌占比：16% * 各种社会化媒体逐渐渗透到人们的交际生活，影响着人们的生活方式和沟通理念。如今，社会化媒体已经成为一种炙手可热的现象。 * * * 网民数量：4.5亿（第27次中国互联网络发展状况统计报告 ） * 中国网民的互联网应用不断上升，从初期的信息获取、娱乐阶段向商务交易、互动参与转变，从2007年-2011年，网络消费指数上升幅度最大，而网络娱乐指数从2009年后开始下滑 互联网广告营销评估体系的建立，需要借鉴传统媒体广告评估方法，并结合互联网媒体特征，最重要的是，参与到当前的跨媒介广告营销评估一体化进程当中，使互联网广告营销真正可评估、可解读！ * 深圳卫视因为MI监测覆盖问题，未在表格中体现，收视排名在第6位左右 * * * * 媒体的进一步发展，就是把人与内容的关系深化为人与人的关系。关系再造是媒体变革的关键。 首先是人与人的交流平台，有了好的人际关系，人就会对所使用的媒体产生黏度，再进一步，人与这个媒体上发布的产品关系也将建立。 * * 2008-2009互联网投放品牌广告主数量 越来越多的广告主加入到互联网阵营，广告花费持续攀升 数据来源：艾瑞咨询 2009Q2-2011Q4中国网络广告市场规模 中国网民的互联网应用不断提升，商务、互动等网络黏性增强 数据来源：CNNIC 第27次中国互联网络发展状况统计报告 2013年1月 处于上升期的互联网广告潜力巨大 数据来源：CTR媒介智讯 艾瑞咨询 216.9亿元 356亿元 2009年 2011年 2009-2011互联网广告收入 媒介 受众数量 人均广告营销花费（元） 电视 超过12亿4+观众 376 互联网 4.5亿网民 78 互联网广告市场上升空间大 电视vs互联网广告营销花费对比 互联网广告营销亟待科学的评估体系 监测投放执行 评估媒体执行 受众研究 互联网媒体可以提供精确的点击量、PV、UV、CPM等数据 互联网媒体缺乏对以上数据背后的用户生活形态、用户行为模式的解读 完善的评估体系 传统媒体 广告营销 互联网 广告营销 建立跨媒介评估体系 展望2013： 互联网媒体再次向世界揭示中国广告的活跃和美好前景，有望成为新的市场推动力 社交媒体、视频网站……广告主认可互联网营销价值，多样形式更利于广告主合作 未来互联网评估货币的建立，将推动互联网进一步健康、持续发展 而且—— 2011年12月，分众传媒投资参股华视传媒6100万美元 新一波强强联手，数字户外市场加速整合 资源扩张生活圈媒体无处不在 媒体形式趋于美观、高档、高清,广告趋于内容化,娱乐化 户外广告评估体系初步形成 数字户外强强联手，生活圈媒体备受关注 分众生活圈媒体百个城市每天覆盖超过3亿人 分众公寓数字海报 华视公交地铁电视 分众楼宇电视 分众卖场电视 分众影院 周末购物场所 户外视频受众评估体系形成:Infosys OOH Period：各媒体广告受众接触分析模块 Spots LCD: 楼宇LCD广告效果分析模块 展望2013： 城市主流消费者的生活形态日益多元化以互联网,数字户外,手机为代表的数字化媒体的接触度在不断的上升中 年青有消费力族群媒体接触习惯发生很大改变,传统电视收视机率下降及电视涨价,给数字户外带来巨大机会. 数字户外屏幕高清化,广告内容化娱乐化,广告效果可评估化使广告主投入不断加大 空前的传统媒体“价值战”打响 导火索1： “61号令” 为电视广告资源无限扩张戴上“紧箍咒” 61号令后，电视广告资源量增长受到了严格的控制，各电视台纷纷采取涨价策略应对 2011年各级电视广告资源增幅 然而，涨价对收入拉动作用终究有限，广告主对于价格越来越敏感，广告分流不可避免 数据来源