乌镇旅游形象宣传片赏析.pptVIP

乌镇旅游形象宣传片赏析 罗锦秀201105000147 段溶静201105000149 龙丽琼201105000150 在2003年，刘若英与黄磊在乌镇携手合作了二十六集电视剧《似水年华》，隐忍儒雅的乌镇式爱情深深地感染了观众，剧中的一句对白“我知道你会来”，仿佛成了到乌镇的召唤。雨巷、书馆、双桥……水乡古镇的美景和刘若英温婉细腻的演出相映生辉。 乌镇 主题：★★★☆ 情节构思：★★★ 章节清晰度：★★★ 记忆指数：★★★★ 创意亮点：★★★ 一、乌镇广告的主题定位 1、广告主题的三要素： 广告目标——提升知名度 树立旅游形象 提高市场竞争力 促进经济发展 信息个性——借景抒情、赋情于景 移情效应、记忆深刻 消费心理——宁静舒适、具有归属感 民风纯朴、文化底蕴深厚 产生购买欲 二、乌镇广告的结构分析 三、从旅游广告的心理分析乌镇旅游广告 1、广告策划的前提——抓住旅游者需求、唤起旅游者潜在需要