宝洁公司市场营销调查.pptVIP

// Confidential // Confidential // Confidential fin Industry News Technology Reports Case Studies @seismograph 60 Second Briefings Because you are worth it！ WHENEVER 欧莱雅（法国）化妆品集团公司是目前世界上最大的化妆品公司，是一家以尖端科技研究集团与成功的市场运作而驰名的公司，创立于1907年，欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全世界拥有283家分公司并与200多个全球顶尖的代理公司合作，经营护肤、美发、香水、彩妆、药妆五大类，500多种知名品牌。 O NCE UPON A TIME... 欧莱雅发展史 1909-1956 first step the model takes shape（成型阶段） 1957-1983 L’Oréal on the road to greatness （变得强大） 1963年在巴黎股票市场上市 1984-2000 Becoming number one in the beauty industry（成为第一） 2001至今The diversity of beauty throughout the world（多样性全球化） ? ? L‘OREAL around the world Austria Belgium Bosnia Bulgaria Croatia Czech Republic Denmark Finland France Germany Greece Hungary Iceland Ireland Italy Latvia Netherlands Norway Poland Portugal Romania Russia Serbia - Montenegro Slovakia Slovenia Spain Sweden Switzerland Turkey Ukraine United Kingdom L’OREAL  1.并购且维持一种独特的美容产品 2.品牌与消费者建立情感联系 3.瓶子里的科学 4.多品牌战略 5.人才 美容产品 FOR OTHERS TO “金字塔”品牌结构 所有权优势——L‘OREAL 超强的研发能力 全球有18个研究中心以及13个评估中心 来自60多个不同国家的3313名员工在30个不同部门进行研究 1/3的研发经费致力于高端研究 与顶尖学术以及研究机构积极合作100个项目 每年研发5000个配方 所有权优势——L‘Oreal 1.雄厚的资金实力 2.先进的管理经验 3.规模经济优势 4.全球性的销售网络 内部化——本土并购法则 1996年欧莱雅集团(LOréal)收购美宝莲。 2003年12月收购“小护士” 2004年1月欧莱雅收购羽西品牌 内部化——自建研发中心与生产线 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。 1998年，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(LOreal Paris)系列产品。 2011年11月，欧莱雅投资2亿元升级宜昌工厂 2011年12月，欧莱雅宣布将投资3000万欧元在巴西建研发中心 2005 2006 2007 2008 2009 2010 市场规模（亿元） 460 559 650 700 800 1000 年增长率（%） 24.0% 24.2% 6.5% 9.8% 13.3% 28.4% 中国化妆品消费市场状况 LOreal in China 1996年，欧莱雅正式进军中国市场 1997年2月，欧莱雅正式在上海设立中国总部 目前，欧莱雅集团在中国拥有约3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。 LOreal in China 1.市场定位策略 2.市场细分 3.品牌 广告 4.公共沟通 Lo’real 大众线 专业线 护肤 彩妆 美发 美发 产品细分 广告代言 公共沟通 利用文艺、选美、体育等活动，展现产品的特点，宣传品牌 利用社会焦点，吸引消费者的注意。 Thanks! * * * // Confidential // Confidential // Confidential fin Industry News Technology Reports Case Studies @seismograph