毕业论文--浅谈网络营销.doc

PAGE  荆州理工职业学院 毕业论文 题　　目: 浅谈网络营销 专　　业:　 市场营销 班　　级: 09级二班 学　　号: 200951105 姓　　名: 余金杰 指导老师: 田远芬 二0一二年二月 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc306137083 摘 要   HYPERLINK \l _Toc306137084 第1章 网络营销   HYPERLINK \l _Toc306137086 1.1 网络营销的发展现状   HYPERLINK \l _Toc306137087 1.2 网络营销的主要方式   HYPERLINK \l _Toc306137088 第2章 网络营销相对于传统营销的优势   HYPERLINK \l _Toc306137089 2.1具有个性化的营销方式   HYPERLINK \l _Toc306137090 2.2利于取得未来的竞争优势   HYPERLINK \l _Toc306137091 第3章 网络营销的作用和价值   HYPERLINK \l _Toc306137093 3.1 网络营销对企业的挑战   HYPERLINK \l _Toc306137094 第4章 网络营销的策略   HYPERLINK \l _Toc306137095 4.1进行网站建设和推广   HYPERLINK \l _Toc306137096 4.2网站广告营销   HYPERLINK \l _Toc306137097 总结   HYPERLINK \l _Toc306137098 参考文献   摘 要  HYPERLINK /network/ 网络营销作为数字 HYPERLINK /Economic/ 经济 HYPERLINK / 时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既使 HYPERLINK /company/ 企业开辟了更加广阔的市场，又能引领和改造传统营销。网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势，我国的中小企业要想在大市场中立足，必须学会运用新的营销手段，整合最适合企业实情的各种传统、 HYPERLINK /dangdai/ 现代营销 HYPERLINK / 方法。本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销展开探讨。 第1章 网络营销 1.1 网络营销的发展现状 网络营销是在传统营销的基础上发展起来的。与传统的营销方式相比,它具有特殊的优越性和不可替代性。目前，我国许多企业都有意识地在进行网络营销，并取得了比较好的效果。然而，网络营销在发展过程中也遇到了许多问题，比如传统的消费观念使得消费者更倾向于现场购买，以及由于部分营销人员的素质不高而造成网络营销在消费者心中的不好影响等。所以，我国网络营销需要政府、企业及消费者共同努力，改善网络消费环境，更新网络消费观念，积极创造条件，推动网络营销良性发展。随着科学技术的发展，特别是因特网的发展．使得一种新的营销方式－－网络营销应运而生了．这一营销方式的出现改变了人们的观念．无可后非的一点中国电子商务的发展前景是不可限量的．但是中国电子商务的发展还存在很多的问题．例如：技术问题．人才问题．以及消费者观念问题．中国有很多的中小企业，他们都是处于发展状况，但见于目前的情况，电子商务在他们那是最具有前景的．但由于他们对网络营销的不了解，以及没有缺少专业的电子商务人才，使他们对此有点怀疑．所以这就给我们带来挑战与机遇．与亿万网民相比，中国目前仅有不足100万家企业进行网络营销，网络营销市场尚有巨大的挖掘潜力。遗憾的是，网络营销人才稀缺，使很多企业不得其门而入。 1.2 网络营销的主要方式 从2005年开始，我过网络营销服务市场规模不断扩大，网络营销服务产品类别也在不断增加，并显示出较好的发展前景，如网络营