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南京市旅游网站 策划书 电子商务1021 张慧 1004170116 目 录 二、市场分析 3 1.行业分析 3 2.可行性分析 3 3.竞争对手分析 4 4.风险分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 三、网站定位 4 1.地区性： 4 2.范 围： 4 四、建设网站目的及功能定位 5 1.目的 5 2.服务功能 5 五、网站规划 5 1.品牌展示模块 5 2.在线服务模块 5 3.在线交流模块 5 六、盈利模式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6 七、网站推广 6 1.线上推广 6 2.线下推广 6 八、网站技术 7 九、网站测试与维护 7 一、策划摘要 全球经济正在进入信息化时代，数字经济、网络经济、信息经济正逐渐成为经济发展的主流。电子商务作为21世纪的主要经济贸易方式，将给世界各国经济带来巨大的变革，并成为经济的增长动力和新的增长点。结合了电子商务的旅游业将给传统的旅游模式带来不一样的体验和格局变化。 南京是中国著名的古都及历史文化名城。千百年来，奔腾不息的长江不仅孕育了长江文明，也催生了南京这座江南城市。 由此可见，南京的在线旅游市场发展潜力非常巨大，网络营销在南京旅游市场大有可能。 2.可行性分析 近年来，国人生活品质提高，渐渐重视休闲生活，旅游便成了热门的话题。由于网络方便、快速的特性，成为我们寻求旅游信息的最佳利器，根据交通部观光局的统计资料显示参与旅游电子商务网站共有3700个大大小小的网站当今社会已经步入了一个全新的信息时代，人类的每个活动都和信息紧密地联系在一起，小至个人的衣食住行，大及各个组织，单位之间的商务贸易，甚至国际间的交流，合作都依于信息的发布与传播。旅游电子商务主要是以美丽的风景吸引更多的旅游者，我们可以通过针对旅游企业的特色，量身定制面向广大游客，内容丰富，功能强大的专业网站，让浏览者更方便更透彻的了解这个旅游企业，吸引更多的旅游者，达到它最终的目的。 随着国内大型旅游网站的蜂拥而起，各大投资商渐渐将目光放向了旅游电子商务这个平台，狼多肉少，在如此强大的竞争对手面前新网站生存是个迫待解决的问题，但门户旅游电子商务网站至今薄弱，存在很大的生存空间，只要坚定门户电子商务理念，坚持用户第一，网站有很大的盈利可能性。 旅游电子商务有相当现实的赢利点。它既有B2B成分（网站对交通、住宿、景点等企业），也有B2C成分（网站对游客），还可以建立C2B,C2C等模式，左右逢源。相信随着旅游业与网络经济更紧密地发展，通过市场经济会形成非常可行的规则，为旅游也的良性循环与变革祈祷积极有效的推进作用，使得经济和网络经济得以共同发展。 3.竞争对手分析 我们的竞争对手主要是目前南京实力雄厚的旅游网站，主要有途牛旅游网和驴妈妈旅游网。他们的信息都比较齐全，技术也较为全面。其中途牛旅游的经营模式简单又堪称经典，而且在南京旅游网站具有很大的市场。但是根据我们的市场调查，发现竞争对手的网站还存在不足之处，并不能够满足所有游客的旅游需求： (1)价格定位过高。途牛的目标消费群定位在国内外的商务旅客，其提供的酒店信息都是较高级的，而适应国内一般游客消费水平而价格适中又具有令人满意的服务水准的宾馆饭店很少。 (2)旅游商品缺乏特色，没有创意。 (3)在资源开发上只侧重自然旅游资源，而忽视人文旅游资源；在人文旅游资源中，偏重于历史遗迹。所以我要开发的南京旅游网站，既要借鉴这些网站的优点，又要完善他们的不足，使我们的旅游网站不断发展。 4.风险分析 （1）运营成本风险 应对方案：尽量降低或避免推广中投入的资金，将推广所需资金用到实际有用的地方尽量使用年轻有培养价值的项目维护工作人员，减轻项目维护人员成本。 （2）竞争对手风险 应对方案：以诚信为根本，不断提高自身产品价值，真正做到以用户为重点的用户体验式服务。 （3）国家政策风险 应对方案：积极响应国家对互联网方面的政策法规，坚决打造绿色网站。 （4）内容版权风险 应对方案：每一个网站内容编辑在上岗前进行相关方面培训。 三、网站定位 1.地区性：让网站成为南京市旅游的首要浏览网站门户。 2.范 围：集成旅游新闻发布管理，网站内容管理，旅游线