- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
四川长虹——企业发展战略
当长虹2001年中期年报依靠委托理财等收益才幸免亏损时,在迟钝的投资者也明白,长虹已经撑不住了,或者说,中国的家电业已经进入了生死存亡之秋。申报过后,长虹又向集团转让两家公司的股权,明眼人一下就能看穿:这是长虹为了避免下半年亏损的无奈之举。昔日的“彩电大王”如今只好靠“炒股”等投资收益来维持生计,着实令人扼腕叹息。
案例介绍
四川长虹电器股份有限公司,简称四川长虹,公司是1988年6月7日由国营长虹机器厂独家发起并控股成立的股份制试点企业;同年7月29日经中国人民银行绵阳市分行绵人行金[1988]字第47号文批准,向社会公开发行人民币普通股股票3 600万元。1994年3月11日上市。公司经营范围:视频产品、视听产品、空调产品、电池系列产品、网络产品、激光读写系列产品、数字通讯产品、卫星电视广播地面接收设备、摄录一体机、通讯传输设备、电子医疗产品、电力设备、安防技术产品的制造与销售,公路运输,电子商务,高科技风险投资及国家允许的其他投资业务等。
四川长虹上市后有关信息汇总整理如下:
一、历年每股收益及有关情况
四川长虹1994—2001年每股收益 (单位:元)
年份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001中期 2001 每股收益 2.97 2.27 2.07 1.7l 0.87 0.236 0.127 0.0l 0.04l
作为一家家电业的上市公司,与业内其他公司相比不仅要面对业内的激烈竞争,还要注意维护自己在二级市场的形象以及顾及各类股东的投资回报要求。因此,长虹面临着严峻的长短期利益的痛苦抉择。从公司的长远发展角度出发,长虹产业需要较大的转型(事实上,长虹这几年也一直在进行产业结构多元化的实践,可如今还是出现了青黄不接),但是产业转型需要投入大量的资金,而且可能影响企业的效益,从而影响公司股东的短期利益;如果太注重公司短期盈利,又会制约公司的长期发展战略的策划和实施。
长虹的转折点出现在1998~1999年。当时,长虹的盈利能力已经开始下降,整个彩电行业已经出现供过于求的局面,彩电上市公司的净资产收益率开始下降,而同期,沪深两市的平均净资产收益率在上升。于是彩电板块对资金的吸引力迅速下降,证券市场的长线买家在逐步撤退。这也是彩电类上市公司近年来持续走熊的一个重要因素。
现在舆论一致把矛头指向价格战,认为它是导致行业全面亏损的第一要因。
关于价格战,在四川长虹的发展中有三次大的降价:
第一次,1989年为了争取市场而降价。1989年面对“抢购风”后的市场低迷,长虹的决策者们经过几个月的反复权衡后,断然做出了一项在当时惊世骇俗的决定:长虹彩电在全国范围内全面降价,率先向消费者让利,每台让利幅度为350元。当时国家对彩电征收特别消费税,降价可谓是冒违反国家物价政策的风险,但厂长倪润峰认为:“在当时,降价有风险,但也有机会。我们想,国家三令五申坚决控制物价上涨,但没有控制物价下调。降价,老百姓能买得起,国家税收也不少。所以我们决定冲破壁垒,坚决降价。”此次减价使长虹赢得了发展的空间。
第二次,1996年为扭转民族彩电业危机而降价。在1996年许多国外彩电在中国的城市有相当的市场份额,长虹与中国彩电也面临很大的压力。长虹率先大规模降价促销曾引起一场席卷全国的彩电价格大战,导致市场消费迅速向少数名牌产品集中,国内彩电厂家数目“缩水”一半。长虹在大屏幕彩电上很快形成了自己的优势,到1997年,长虹彩电年产量达到660多万台,市场占有率为35%,不仅奠定了其中国彩电龙头“老大”的地位,而且也打破了某些外国企业“五年挤垮长虹’’的幻想。正是这一次降价行为进一步奠定了长虹在彩电行业的地位。
第三次,1999年为了优化配置市场资源而降价。1999年4月,长虹在南京推出了“迎南京解放五十周年长虹彩电倾情大奉献联合大行动”,拉开了降价促销的序幕。长虹彩电13个品牌的降价幅度从50元到800元不等。四川长虹销售部一位副部长对此次调价作出了解释,认为这次降价有长远的战略目标:第一,我国正在加快进入WTO的进程,长虹调价,是为了能在中国市场上与外资名牌竞争,尽快推进到世界市场上;第二,可以启动内需,特别有利于当前农村市场的启动;第三,1998年彩电品牌大量涌现,达近百种之多,许多无技术、无实力、无生产能力的企业搞短期行为,一些企业大搞科技浮夸风,误导消费者,使彩电产业的发展偏离了规模化、集约化发展的轨道,降价将有利于彩电产业的快速发展。但结合1998年中报高额的存货状况、“彩管事件”’不难判断长虹1999年的减价是为了消化库存,是为1998年几个错误决策付出的代价。
四川长虹彩电降价在同行引起
您可能关注的文档
- unit26tech’skickbackculture.ppt
- 313收盘综述.ppt
- 百部经典.doc
- 本JAVA复习题库.doc
- 毕业设计说明书123456.doc
- 第7章公司并购业务gai.ppt
- C7项目的国民经济评价.ppt
- JAVA程序设计教学大纲.doc
- 多点温度巡检系统开题报告.doc
- 公司资质申请.doc
- 《GB/T 12668.7202-2024调速电气传动系统 第7-202部分:电气传动系统的通用接口和使用规范 2型规范说明》.pdf
- 《GB/T 15692-2024制药机械 术语》.pdf
- GB/T 15692-2024制药机械 术语.pdf
- 中国国家标准 GB/T 15692-2024制药机械 术语.pdf
- GB/T 19633.1-2024最终灭菌医疗器械包装 第1部分:材料、无菌屏障系统和包装系统的要求.pdf
- 中国国家标准 GB/T 19633.1-2024最终灭菌医疗器械包装 第1部分:材料、无菌屏障系统和包装系统的要求.pdf
- 《GB/T 19633.1-2024最终灭菌医疗器械包装 第1部分:材料、无菌屏障系统和包装系统的要求》.pdf
- 《GB/T 30117.1-2024非相干光产品的光生物安全 第1部分:通用要求》.pdf
- 《GB/T 33348-2024高压直流输电用电压源换流器阀 电气试验》.pdf
- GB/T 33348-2024高压直流输电用电压源换流器阀 电气试验.pdf
文档评论(0)