毕业论文：房地产市场营销策略研究.doc

 PAGE 23 目 录 TOC \o 1-3 \h \u   HYPERLINK \l _Toc29412 摘 要  PAGEREF _Toc29412 I  HYPERLINK \l _Toc19519 Abstract  PAGEREF _Toc19519 II  HYPERLINK \l _Toc24838 第一章 绪论  PAGEREF _Toc24838 1  HYPERLINK \l _Toc21596 1.1国内外研究综述  PAGEREF _Toc21596 1  HYPERLINK \l _Toc26828 1.1.1国外研究综述  PAGEREF _Toc26828 1  HYPERLINK \l _Toc5590 1.1.2国内研究综述  PAGEREF _Toc5590 1  HYPERLINK \l _Toc28312 1.2研究的背景及意义  PAGEREF _Toc28312 2  HYPERLINK \l _Toc10211 1.2.1研究的背景  PAGEREF _Toc10211 2  HYPERLINK \l _Toc18362 1.2.2研究的意义  PAGEREF _Toc18362 3  HYPERLINK \l _Toc447 1.3研究的思路和思路  PAGEREF _Toc447 3  HYPERLINK \l _Toc20739 第二章 房地产营销理论与实践的发展  PAGEREF _Toc20739 4  HYPERLINK \l _Toc19821 2.1：房地产市场营销的概念、特征和作用  PAGEREF _Toc19821 4  HYPERLINK \l _Toc13049 2.1.1房地产市场营销的含义  PAGEREF _Toc13049 4  HYPERLINK \l _Toc26027 2.1.2房地产市场营销的特性  PAGEREF _Toc26027 5  HYPERLINK \l _Toc2183 2.1.3房地产市场营销的作用  PAGEREF _Toc2183 5  HYPERLINK \l _Toc75 2.2房地产营销理论的发展  PAGEREF _Toc75 6  HYPERLINK \l _Toc1126 2.2.1顾客需要与“4P”营销理论  PAGEREF _Toc1126 7  HYPERLINK \l _Toc20624 2.2.2顾客满意与“4C”营销策略  PAGEREF _Toc20624 7  HYPERLINK \l _Toc21136 2.2.3建立顾客忠诚与“4R”营销理论  PAGEREF _Toc21136 7  HYPERLINK \l _Toc2373 第三章 房地产营销面临的新挑战  PAGEREF _Toc2373 9  HYPERLINK \l _Toc7799 3.1宏观经济情况  PAGEREF _Toc7799 9  HYPERLINK \l _Toc9375 3.2市场需求  PAGEREF _Toc9375 10  HYPERLINK \l _Toc11229 3.3土体市场  PAGEREF _Toc11229 12  HYPERLINK \l _Toc18481 3.4 市场紧张日趋激烈  PAGEREF _Toc18481 13  HYPERLINK \l _Toc8060 3.5 政府宏观调控  PAGEREF _Toc8060 13  HYPERLINK \l _Toc3447 第四章 房地产市场营销策略探讨  PAGEREF _Toc3447 16  HYPERLINK \l _Toc15841 4.1品牌策略  PAGEREF _Toc15841 16  HYPERLINK \l _Toc31684 4.1.1市场细分与产品定位  PAGEREF _Toc31684 16  HYPERLINK \l _Toc23077 4.1.2产品概念设计  PAGEREF _Toc23077 17  HYPERLINK \l _Toc9880 4.1.3产品组合和户型设计  PAGEREF _Toc9880 17  HYPERLINK \l _Toc15210 4.2价格策略  PAGEREF _Toc152