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TOC \o 1-3 \h \u
HYPERLINK \l _Toc29412 摘 要 PAGEREF _Toc29412 I
HYPERLINK \l _Toc19519 Abstract PAGEREF _Toc19519 II
HYPERLINK \l _Toc24838 第一章 绪论 PAGEREF _Toc24838 1
HYPERLINK \l _Toc21596 1.1国内外研究综述 PAGEREF _Toc21596 1
HYPERLINK \l _Toc26828 1.1.1国外研究综述 PAGEREF _Toc26828 1
HYPERLINK \l _Toc5590 1.1.2国内研究综述 PAGEREF _Toc5590 1
HYPERLINK \l _Toc28312 1.2研究的背景及意义 PAGEREF _Toc28312 2
HYPERLINK \l _Toc10211 1.2.1研究的背景 PAGEREF _Toc10211 2
HYPERLINK \l _Toc18362 1.2.2研究的意义 PAGEREF _Toc18362 3
HYPERLINK \l _Toc447 1.3研究的思路和思路 PAGEREF _Toc447 3
HYPERLINK \l _Toc20739 第二章 房地产营销理论与实践的发展 PAGEREF _Toc20739 4
HYPERLINK \l _Toc19821 2.1:房地产市场营销的概念、特征和作用 PAGEREF _Toc19821 4
HYPERLINK \l _Toc13049 2.1.1房地产市场营销的含义 PAGEREF _Toc13049 4
HYPERLINK \l _Toc26027 2.1.2房地产市场营销的特性 PAGEREF _Toc26027 5
HYPERLINK \l _Toc2183 2.1.3房地产市场营销的作用 PAGEREF _Toc2183 5
HYPERLINK \l _Toc75 2.2房地产营销理论的发展 PAGEREF _Toc75 6
HYPERLINK \l _Toc1126 2.2.1顾客需要与“4P”营销理论 PAGEREF _Toc1126 7
HYPERLINK \l _Toc20624 2.2.2顾客满意与“4C”营销策略 PAGEREF _Toc20624 7
HYPERLINK \l _Toc21136 2.2.3建立顾客忠诚与“4R”营销理论 PAGEREF _Toc21136 7
HYPERLINK \l _Toc2373 第三章 房地产营销面临的新挑战 PAGEREF _Toc2373 9
HYPERLINK \l _Toc7799 3.1宏观经济情况 PAGEREF _Toc7799 9
HYPERLINK \l _Toc9375 3.2市场需求 PAGEREF _Toc9375 10
HYPERLINK \l _Toc11229 3.3土体市场 PAGEREF _Toc11229 12
HYPERLINK \l _Toc18481 3.4 市场紧张日趋激烈 PAGEREF _Toc18481 13
HYPERLINK \l _Toc8060 3.5 政府宏观调控 PAGEREF _Toc8060 13
HYPERLINK \l _Toc3447 第四章 房地产市场营销策略探讨 PAGEREF _Toc3447 16
HYPERLINK \l _Toc15841 4.1品牌策略 PAGEREF _Toc15841 16
HYPERLINK \l _Toc31684 4.1.1市场细分与产品定位 PAGEREF _Toc31684 16
HYPERLINK \l _Toc23077 4.1.2产品概念设计 PAGEREF _Toc23077 17
HYPERLINK \l _Toc9880 4.1.3产品组合和户型设计 PAGEREF _Toc9880 17
HYPERLINK \l _Toc15210 4.2价格策略 PAGEREF _Toc152
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