论植入式广告的发展对策.docVIP

论植入式广告的发展对策 现代社会中产业化的趋势制作成本不断提高收益已不能靠单纯的来支撑，希望通过广告的途径与商家寻求合作。对于广大的商家来说，现阶段平面广告形象代言等传统广告形式充斥荧屏，已引起相当一部分受众的反感，不能很好地达到商家营销的目的，因此他们也期望寻求新的广告形式，能较好地传达广告信息，并易于接受。而在中植入广告则成为商家和的契合点，为他们提供了一个共赢的平台。这种广告形式主要是通过背景道具对白情节方式将广告策略性地植入之中，使广告在不知不觉中被受众接受。为一种新的广告发布形式在我国影视中被越来越多地采用。从电视剧《金婚风雨情》掀起的观众对植入式广告的讨伐大战到电影《唐山大地震》植入式广告引发的关于商业诉求道德情怀的争议，植入式广告已经成为人们谈论影视作品时经常提及的一个词汇。成功的植入式广告，不会影响到观众的观赏效果，同时又能在潜移默化间使得制作方达到双赢。植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种模式作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式，对于拓展广播影视的广告模式，促进广播影视产业的发展具有积极意义。随着媒介环境和营销方式的变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。从植入式广告渐进过程来看，在现阶段，大致经历了三个发展层次： 广告主通过冠名电视剧场、设置电视剧场景等形式，将产品广告与，实现产品、品牌与消费者的互动，提高产品销售和提升品牌形象，这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被广告主广为接受的植入方式。新华电脑教育安徽电视台建立广告合作，通过剧场冠名，全面提升新华的知名度和品牌内涵，为成为电脑教育第一品牌打下了坚实的基础将品牌在节目视剧中，通过各种植入方式，在不影响节目进行的同时，迅速传递品牌，从而达吸引观众注意力、传播品牌，这种品牌广告整合植入方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄潜在的广告方式。比如湖南卫视和蒙牛合作的超级女通过海选现场广告牌、背景灯以及评委席上的产品特写等方式，全面传播蒙牛形象，使蒙牛你中有我，我中有你，互相借势，因此达到更好的广泛散布效果。影视剧，植入品牌做影视剧的贴片广告影视剧的宣传活动能够植入品牌植入广告也能够看见影视剧的身影经过这么的互相借势，增加了双与受众接触的频率，也双的灵活将产品的特性和诉求点融入到整个节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到广告不广告的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的植入式广告，深受广告主的青睐电视剧《》中，男主角的坐驾轿车，在故事情节中，通过场景速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了的品牌价值。又如在《》中剧中的一款钻石，成为男女主角的定情之物，围绕该钻石展开了很多故事该剧播出后，此款钻石马上成为市场上的紧俏货，可见广告主才是植入式广告的最大赢家。观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。1．在广告泛滥时代，消费者反感广告，而植入式广告让人在不知不觉中接收广告。植入式广告巧妙地把广告安插在的故事情节中，让受众在不知不觉中接受广告信息。它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直诉求模式以更加隐蔽、积极形态潜入了观众的视野随风潜入夜，润物细无声，是对此优势的最佳注解。有东阿阿胶的台词，是皇帝赏赐，还是娘娘们之间相互赠送，后宫中的阿胶绝对是万能的瑰宝。2．3．目前的中，提供给产品镜头，换句话说，普通一部将有三分之一时间含有广告。如果再加上碟片的销售网络下载广告主所付出的成本可以降到非常低电视剧式广告同广告相比，对商家来说更划算。从电视剧制作角度来说，也可看出其明显的经济优势。4．没有广告媒体排期的烦恼，不用再考虑是采用黄金时段还是非黄金时段，广告时机怎样选择等等。对于植入广告来说只要视剧播放就是其广告展示时间。电视剧中广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电视剧中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点5．对于一些特殊商品如烟草，在普通大众媒体上传播的空间非常有限，但通过电视剧中的广告来传播其品牌，没有什么限制。为这些产品做广告大开绿灯。植入式广告，从比较含蓄隐蔽，到堂而皇之、招摇过市，逐渐让人们反感起来。一些商家太热衷植入这种模式了，以至于不论影视作品的情节是否合适，亦或是电视节目是否恰当，都要强行植入广告。问题也随之而来1．从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑还有不时出现的诺基亚、立顿红茶，甚至泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全是一出中国廉价版的欲望市充斥着各式各样的广告电视剧中广告云集涉及到的产品太多的广告难以给观众留下深刻的印象。最终导致2．大部分植入广告是在出现产品的信息，给产品一个与观众见面的机会而已，没有过多地考虑产品本身与影视作品的相关度，表现形式不够自然，没有体现出产品的内涵，当然也就