第二章-广告发展史.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代 广告的工业时期从20世纪初一直延续到20世纪70年代，在这个阶段工业基础发展成熟，美国的工业已经可以满足人们的日常生活需求，商品市场趋于饱和，包装商品品牌逐步代替了过去无品牌商品。 （一）全国性广告增长 （二）调查成为广告活动的重要环节 （三）文案写作专业化 （四）广告公司业务多元化 （五）媒体的发展和演变 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 四、美国广告业的后工业时期：二十世纪八十年代以后 从二十世纪八十年代开始，美国的广告业进入后工业时期。 1. 美国社会分化、媒体零细化 2. 消费者和一些民间组织“反营销”的声浪 3. 消费者对广告的态度充满了疑惑 4. 许多广告公司开始接纳并采用“整合营销传播”的观念，强调营销运作应摆脱粗放的、单一的状态，走向高效、系统和整合。 5. 国际资本通过对独立广告公司的收购和兼并形成了规模巨大的广告集团。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 NO.1 Omnicom集团（纽约） BBDO天联、DDB恒美和TBWA李岱艾，媒介公司OMD浩腾 全球规模最大的广告与传播集团 NO.2 WPP集团 （伦敦) 奥美（Ogilvy Math