第十二章-广告创意与表现.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、广告创意表现手法 第三节 广告创意表现 (三)夸张烘托表现 高尔基指出：“夸张是创作的基本原则” 。夸张是通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。 该方法通过艺术夸张烘托表现对象的某些诉求特性。运用这种广告表现手法，要创意新颖，画面具有视觉冲击力，文案高度凝练，将震撼性与趣味性有机组合。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、广告创意表现手法 第三节 广告创意表现 (四)谐趣幽默表现 运用诙谐幽默的表现手法，让人们在欢乐愉悦中认知广告意向。通过风趣的情节，把事物延伸到漫画状态，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的意境，达到“出乎意料之外，又在情理之中”的艺术效果。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (四)顺向思维 即定势思维。指按照常规定势，从上到下、从小到大、从左到右、从长到短、从低到高等进行思考，自然顺畅，使人容易接受。习惯定势思维影响广告的创新性。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (五)逆向思维 即反常规