毕业论文：大学生网络购物影响因素调研调查报告（定稿）.doc

大学生网络购物影响因素研究 第  PAGE 28 页 共  NUMPAGES 28 页 大学生网络购物影响因素 调研报告 概述： 对于这些受过良好教育的，伴随网络长大的年轻一代来说，他们的网络购物意愿的主要影响因素与其他群体相比是否有独特的地方，相对于其他购物网来说，年轻一代所钟爱的购物网有哪些显著优势，这些优势是否具有一定的可移 性或借鉴的可能，校园购物网站该如何发展？ 针对大学生网络消费的偏好情况问题，综合提出影响大学生网络购物影响因素等，据此制定对策，帮助现在逐渐兴起的校园购物网快速发展。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc297200058 1.问题的提出  PAGEREF _Toc297200058 \h 4  HYPERLINK \l _Toc297200059 2.研究的目的和意义  PAGEREF _Toc297200059 \h 5  HYPERLINK \l _Toc297200060 2.1研究的目的  PAGEREF _Toc297200060 \h 5  HYPERLINK \l _Toc297200061 2.2研究的意义  PAGEREF _Toc297200061 \h 5  HYPERLINK \l _Toc297200062 3.研究的背景及研究现状  PAGEREF _Toc297200062 \h 6  HYPERLINK \l _Toc297200063 3.1研究的背景  PAGEREF _Toc297200063 \h 6  HYPERLINK \l _Toc297200064 3.2研究现状  PAGEREF _Toc297200064 \h 6  HYPERLINK \l _Toc297200065 4.数据分析  PAGEREF _Toc297200065 \h 7  HYPERLINK \l _Toc297200066 4.1.描述频率统计分析  PAGEREF _Toc297200066 \h 7  HYPERLINK \l _Toc297200067 4.1.1大学生网购网站选择的频率分析  PAGEREF _Toc297200067 \h 7  HYPERLINK \l _Toc297200068 4.1.2大学生网购接受信息的渠道分析  PAGEREF _Toc297200068 \h 8  HYPERLINK \l _Toc297200069 4.1.3有网购经验者最近一次网购满意度定量分析  PAGEREF _Toc297200069 \h 8  HYPERLINK \l _Toc297200070 4.2交互分析法  PAGEREF _Toc297200070 \h 9  HYPERLINK \l _Toc297200071 4.2.1大学生的性别与购买商品种类的交互分析  PAGEREF _Toc297200071 \h 9  HYPERLINK \l _Toc297200072 5调研的主要结论  PAGEREF _Toc297200072 \h 10  HYPERLINK \l _Toc297200073 5.1大学生网络购物因素  PAGEREF _Toc297200073 \h 10  HYPERLINK \l _Toc297200074 5.1.1产品利益  PAGEREF _Toc297200074 \h 10  HYPERLINK \l _Toc297200075 5.1.2 服务质量  PAGEREF _Toc297200075 \h 10  HYPERLINK \l _Toc297200076 5.1.3网上促销  PAGEREF _Toc297200076 \h 10  HYPERLINK \l _Toc297200077 5.1.4配送绩效  PAGEREF _Toc297200077 \h 11  HYPERLINK \l _Toc297200078 5.1.5风险水平  PAGEREF _Toc297200078 \h 11  HYPERLINK \l _Toc297200079 5.1.6 个人创新因素  PAGEREF _Toc297200079 \h 11  HYPERLINK \l _Toc297200080 5.1.7 消费者引导  PAGEREF _Toc297200080 \h 11