【培训课件】xx电器客户研究调研项目建议书.ppt

XXXXX客户研究项目建议书 博纳国际资讯集团 目录 项目背景 xxxx公司是以冰箱、冷柜、空调为主导产品的现代化白色家电制造企业，中国最大的绿色冰箱生产基地，中国冰箱、冷柜行业前两强 自2005年xx收购xx电器以来，成为xx成长中最重要的里程碑之一，为xx打开了现代化与专业化管理的大门。今天，xx已逐步成长为一个中国新加坡合资的国际品牌 为了研发出更加符合消费者需求、市场发展趋势、更具有市场竞争力的新产品，xx电器希望能够在全面了解客户行为及需求的基础上，挖掘产品新概念、探索未来产品的发展趋势 ，以便为自身产品开发、市场营销措施的制定提供参考 北京博纳支点企业顾问有限公司作为专业的市场研究及咨询公司，受xx委托，特制作本项目方案 研究目标 目录 项目研究思路—基本理念 项目研究思路—研究内容框架 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 研究内容 依据人群属性, 并结合实际战略规划，**公司应将市场定位在：高科技追随者及时尚名品购买者 倾向高科技产品人群对**品牌的最喜好占比达10%；倾向时尚名品人群对**品牌的最喜好占比达14% 中、高档收入家庭认为LG品牌形象：企业发展前景好、外观设计好 大家普遍认为新飞电器空调的售后服务较好，另外高档收入家庭还认为新飞电器是一个非常亲切的品牌 目录 访问员质量