陕西文化产业研究综述4.docVIP

陕西文化产业研究十年综述 占绍文1 辛武超2 从2000年底，陕西省召开第一次全省文化产业工作会，2001年，省文化厅制定了陕西文化产业的“十五”规划。到2002年，省委、省政府明确提出经济强省与文化强省建设互动并进的战略决策，从2003年，省委十届四次全会决定把文化产业作为我省的支柱产业之一，2005年，省委、省政府又印发了《陕西省文化产业发展纲要》和《陕西省文化系统文化产业“十一五”发展规划》，到2007年，省第十一次党代会将文化强省确立为发展的战略目标之一，陕西省文化产业面临着良好的政策环境与发展机遇。本文收集了2000—2010年以陕西文化产业为研究对象的论文130余篇，专著11部，旨在对这一阶段陕西文化产业发展及研究的主要成果进行简要综述，以利于进一步的研究，推动陕西文化产业发展。 一、陕西文化产业发展战略探析 产业发展之初，基于宏观和整体性的研究相对多一些，文化产业的研究也大致如此，现有研究中以陕西文化产业发展战略为主题的论文近20篇。主要涵盖以下几个方面。 陕西文化产业战略的必要性研究。翟红霞（2004）等认为文化产业战略的必要性主要有以下三方面：一是发展文化产业，有利于产业结构调整和完善[7]。文化产业的特质决定了其同其他产业渗透融合、相互促进增长的特点。并且，陕西仅靠工业的发展，很难赶上并超过已拥有强大经济基础和科技实力的东部和沿海地区的发展势头。二是培育陕西经济新的增长点。文化产业将最有可能成为陕西未来若干年内地区经济和地区发展的新的主要增长点。三是提高文化竞争力，满足文化消费增长的需要。陕西所具有的丰富文化资源与文化产业发达程度之间尚未形成必然关联，文化发展只有走产业化发展的道路，才能提高陕西文化产业的竞争力。 陕西文化产业战略性问题研究。刘吉发（2010）认为文化资源整合、消费市场培育、管理体制革是制约陕西文化产业发展的三大战略性问题。破解的基本思路：一是立足历史文化特色，构建立体整合模式，培育中国文化产业增长极。二是优化文化消费环境，解决文化供求矛盾，培育大众文化消费市场。三是创新文化管理体制，释放文化发展活力，保障文化产业快速发展。文化体制改革分两个层面进行：一是市场运行层面，主要包括重塑市场主体和完善市场体系两个环节；二是宏观管理层面，主要指文化管理模式创新，这是文化体制改革的第二步，也是文化体制改革的难点所在。认为目前推行的“三局合一”（文化、广电、出版）模式，代表了文化体制改革探索的实践路径。 随着文化产业的发展，文化体制改革实践的深入，学界对陕西文化产业的发展模式和路径有了更多的研究。并且关注点各不相同，有些是基于理论来探讨实践，有些是对现有模式的评价。主要论著有刘吉发（2006）、郝延军（2009）、许项发（2008）、王长寿（2010）、吕晓宁（2010）、巩富文（2008）等。下面依据研究关注的领域和视角不同，从产业模式、政策环境、动力机制、文化市场等几个方面进行梳理和综述。 二、陕西文化产业发展模式的探究 （一）基于价值链理论 迈克尔·波特1985年在著作《竞争优势》中首次提出了价值链的概念，认为任何企业的价值链都由一系列相互联系的创造价值的活动构成。国内学者郭新茹、顾江（2009）把文化产业价值链定义为：文化创作人才、文化企业内部和文化企业之间为生产最终满足消费者效用的文化产品或服务所经历的增加价值的活动过程，它涵盖了文化商品或服务在创造过程中所经历的从最初创作到最终消费品的所有阶段。从价值链角度来看，文化产业是一个创意开端、内容为主、面向市场、满足消费者的服务性产业。整个价值链包含这四个部分，一般有三种盈利模式：一是在产业价值链的定位，主要有“内容为王”和“渠道制胜”两种可选；二是与价值链上的其他企业进行资源整合；三是基于顾客价值的创造。 依据价值链理论，不少学者结合陕西文化产业现状出谋划策。刘吉发（2006）注重从资源开发来完善文化产业价值链，认为陕西应充分发挥其文化大省的资源优势，对市场化的文化资源进行规模化和集约化开发；以隐型文化显性化为重心，以显型文化特色化为依托，以特色文化多样化为途径，全方位、多层次地挖掘陕西厚重的传统文化资源，走文化产业“内涵式”发展道路；同时培育和培训文化产业人才，激发创意，领走源头。黄梦芳，卢山冰（2009）提倡培育文化产品品牌，延伸陕西传统文化产品价值链。建议将陕西著名的传统文化资源，通过“品牌经营”、“品牌扩展”等战略延伸产品价值链，提升传统文化的市场竞争力，实现文化产品的不断增殖。许项发（2008）提出公众需求开发模式，从终端解决问题。文化企业决不能依照自己的现有资源、爱好和文化习惯而不顾及消费者去开发、生产、销售。文化产业发展的关键在于对文化消费需求的准确把握，谁能准确地把握城市文化消费的需求并满足这种需求，谁就能在这场竞争中取胜。 （