方案案例-东北年度茶饮料媒介建议.pptVIP

东北2002年度茶饮料媒介建议 沈阳地区媒体接触度分析 大连地区媒体接触度分析 长春地区媒体接触度分析 哈尔滨地区媒体接触度分析 总结 从媒体接触度来看，电视是东北三省四城市最主要的媒体，它的接触人群最广，因此成为东北媒介不可缺少的媒体之一。电视可适用的范围很广，既可以在上市期推广使用，也可以在品牌维护期作提醒使用，但费用较高； 其次，从接触度以及使用情况看，户外的车体是另一 个不错的媒体，非常适合在品牌维护期进行品牌提醒； 再次，网络、电影是分众性很强的媒体，它们是只有年轻人喜欢的，乐于光顾的媒体（从指数上就能明显看出），因此这些媒体的目标受众非常准确，而且费用会比大众媒体来的低廉。值得一提的是，网络是20世纪新兴的媒体，发展速度飞快，并且打破了地域界限，很适合区域性广的产品； 建议媒体组合 根据各地不同的媒体接触度，建议采用如下媒体组合： 沈阳：电视+车体+网络； 大连：电视+影院+车体+网络； 长春：电视+报纸+车体+网络； 哈尔滨：电视+车体+杂志+网络； 沈阳电视收视状况 沈阳电视 总结： 沈阳地区在电视的收看上，已经形成了一定的习惯，其中沈阳一套是当地的主频道，它在早上《沈阳早报》以及晚间黄金时段有着很好的收视率； 辽宁经济生活，辽宁教育，沈阳二套，沈阳三套在黄金时间段分散了一部分的收视人群； 建议： 与《沈阳早报》长期合作，常年购买其中的广告位播出时间：07：23，15秒刊例价：1,400元 在夏季，节假日等饮料销售商机来临前进行电视媒体的集中轰炸，维护和提升品牌知名度，带动产品的销售； 沈阳车体 沈阳是辽宁的省会城市，（主要商业街，主干道的介绍） 沈阳公车的选择： 大连电视收视状况 大连电视 总结： 大连是很有独立个性的一个城市，大连的收视很少受到辽宁省台的影响； 在大连，收视最好也最稳定的是大连一套，其次是大连二套，大连三套和五套要视电视剧的排片而定； 大连的收视高峰都集中在晚间18：00以后的黄金时间段； 建议： 长期购买收视率高且稳定的大连一套《新闻全景》中广告插播，播出时间：18：27，15秒刊例价：4200元 在饮料销售商机来临前进行电视媒体的集中轰炸，维护和提升品牌知名度，带动产品的销售； 大连影院 大连是一个美丽的海滨城市，流露着浓浓的流行气息，因此展示世界流行气息的电影成了这个城市年轻人的最爱； 建议： 在中影大片要上映的时候进行影院的包月购买，这样既能保证收看人数又可以节省费用； 建议在《十一罗汉》上映时采用；《十一罗汉》是好莱坞推出，由美国众多影星参与的大制作，其票房3周蝉联美国排行的冠军，是一部很有号召力，很值得一看的影片； 建议影院，价格； 大连户外 大连除了是一个海滨城市外，它也是中国主要的旅游城市，户外应该是大连进行品牌推广的良好场所； 大连重要街道、景点的介绍； 大连公车的建议； 长春电视收视状况 长春电视 总结： 长春是吉林的省会城市，长春地区的收视受到吉林省台和长春市台的影响； 长春一套是长春收视最好的频道，其次长春二套，吉林卫视，吉林二套、吉林五套都有良好的表现； 时段上，晚间18：00之后就进入了黄金收视高峰。此外，在白天上午时分形成了一个小收视高峰； 建议： 长春地区没有收视稳定的新闻类或综艺类栏目，所以要根据需要进行密集的电视投放，且投放需要根据近期的收视率以及电视剧排片； 长春报纸 报纸是长春地区另外一个接触度很高的媒体，在长春进行品牌传播的过程中，报纸可以作为一个辅助电视的媒体； 报纸的建议： 《》，内容简介，发行量，受众分析等； 哈尔滨电视收视状况 哈尔滨电视 哈尔滨杂志 在哈尔滨地区，杂志可以算是另一个较好的媒体，而且杂志印刷精美，很容易提升品牌形象。 《当代歌坛》是黑龙江出版的介绍港澳台，内地以及欧美，日韩流行乐坛为内容的青少年时尚杂志，12-30岁的读者约占95%，16开本，全彩印刷，每月1日，15日，25日出版，在东北区各大城市均有很高的发行量 建议做封2彩色整版广告，刊例价57,000元 网络 网络是一个无区域的媒体，它可以对某个区域或者所有区域进行投放，是继央视后的另一个全国媒体，但它的形式比央视更灵活，可区域定向。 21世纪将是网络的时代，网络的发展是飞速的。中国网民的成长也是迅速的，主要集中在20-35岁，以及在校的学生，而这群人正是我们所要的目标受众。 对网络来说，可以进行整个东北区域的投放，同时也可以联合华北共同分享网络带来的收益，分担相应的费用； 网络的形式 100.5 113.4 111.9 96.2 137.6 98.3 165.4 171.2 数据来源：CMMS2001； 95.6 111.4 107.3 98.3 126.9 88.5 172.6 165.1 数据来源：CMMS2001； 98.6 107.2 106.1 98