论包装设计中色彩的情感传达.pdfVIP

On th e Em o t io n al E xp r ess ion o f C olo r i n P ack ag in g D esi gn 「乔鸿雁 色彩的情感领域。 如“娃哈哈”纯净水的包装设计就大胆地 Qiao Hongyan 使用了暖色系列的红色，设计师从反常规的思 内容摘要：色彩作为包装设计的 路出发，让人联想到红彤彤的炎热夏日，进而 重要元素之一，具有类似语言的功 论包装设计中色 联想到清凉可口的纯净水。 y 总之，包装色彩的情感个性要求设计师摆 d 能，在对人们形成直接、强烈的视 u t S 觉冲击的同时，又与消费者产生情感上的共鸣。本篇论 脱传统色彩观念的束缚，运用设计新视点创造 e 彩的情感彩的情感 s 出色彩设计的新感觉、新样式，使包装商品在 a 文主要从三个方面论述了包装色彩情感传达的具体特征： C 人性化的互动，个性化的表现，流行化的趋向。阐述了 竞争中独树一帜、脱颖而出，促使企业的包装 个 包装色彩的本质，即它以人性化与个性化为基础，使商品与顾客之间产 传达传达 设计迈向个性化的发展方向。 案 生互动与交融。总之，在市场激烈竞争的今天，色彩已成为宣传商品形 点 击 象，沟通商品与消费者进行情感交流的有效途径。 三、包装色彩情感传达的流行化趋向 关键词：包装设计 色彩 情感传达 目前，我们正处在一个发展迅猛的时代，各 种社会潮流、流行趋势影响着人们的审美情感。 一、包装色彩情感传达的人性化互动 瓷杯、杯垫等作品既有中国传统神韵又不失优 随着物质与精神的极大丰富，消费者对包装商 包装色彩的情感传达强调一种人性化的沟 雅的时尚品位。人们欣赏着这样经典的包装设 品的兴趣已从单纯的需要拓展到对产品的情感 通与交流，它体现了“以人为本”的精神实质， 计，感受着源自色彩魅力的高品质生活，自然 交流、文化底蕴、心态反应、超时代意识等更 并要求从包装的色彩上体现对人性的尊重与关 会与 “商品”和“设计师”产生情感的互动、 深层面的内涵，因此，包装色彩的设计也需要 怀，营造出一种和谐、舒适的色彩环境。成功 心语的交流。这种人性化的互动与交融，正是 随时把握时代的流行趋向以及公众的心理变化。 的包装设计离不开色彩美感，包装色彩不仅仅 我们追求和谐境界、塑造理想生活方式、憧憬 只有这样，才能使包装的色彩设计产生亲和力， 饰 装 像一位“无声的营销大师”，更像一位“情感 美好未来的一剂良药。 与消费者达成默契，最终建立思想境界的情感 演说家”，它作为人类情感的载体，连接着“设 互动。 计师”、“商品”、“消费者”，并要求三者的精密 二、包装色彩情感传达的个性化表现