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奥克斯电热水壶广告策划案 院系/专业 文学院 广告学 班级 10407班 学号 021040711 姓名 刘佳玥 学科科目 广告策划创意学 讲师 李紫琼 奥克斯电热水壶广告策划案 市场分析 由于市面上充斥着多种品牌的电热水壶，其中不乏苏泊尔、美的、半球等大厂家名品牌占据了多半江山，而更多的诸如神州、宝莱、格顿等小品牌却因其价格低廉，也在鱼龙混杂的电热水壶市场中分到了部分羹。 奥克斯，原本是做空调起家，现如今也朝着多元化的经营方向发展，逐渐延伸到了手机、医院、房地产、酒店、小家电等行业。本案只涉及到集团下的小家电市场营销，由于奥克斯小家电市场尤其是在电热水壶市场起步稍晚，消费者面对着琳琅满目的家电品牌，对空调“大哥”奥克斯所生产的电热水壶“小弟”感到陌生，便慢慢失去市场占有率，消费群体由于不了解奥克斯电热水壶全系各型，在购买过程中，并没有把其列为首要购买目标，更不会对其性能、价格、安全性等方面与同类竞品做出比较，使得奥克斯电热水壶在市场上失去了核心竞争力。对于具体目标客户群没有一对一针对性行销政策，无法刺激其产生强烈的购买欲望