第一章-广告概述.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 广告的负面作用？ INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 课后作业： 1给广告下个定义，为什么？ 2给广告的分类，为什么这样分，给出理由。 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 一 章 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标： 掌握广告的概念与构成要素 区分广告的类型 理解广告的功能和作用 技能目标： 理解广告的本质 能够结合实际，区分广告的主要类型 能够结合实例说明广告的基本功能 养成收集和赏析经典广告作品的习惯 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 一、“广告”一词的来源 “Advertising”指称广告。来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事情的注意，并诱导于一定所使用的一直手段”。 一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品。而“advertising”指的是完整的广告活动。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 二、广告概念的流变 News about product or service（广告是有关商品或服务的新闻）。 ——1890年以前 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 二、广告概念的流变 Salesmanship in print, driven by a reason why（广告是印刷形态的推销手段）。 ——Albert Lasher 1894年 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 二、广告概念的流变 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 ——美国营销协会 1948年 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 广告到底是什么？ INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 广告定义的核心内容 1．广告必须有可识别的“广告主”。 （1）广告主可能是商业企业、非赢利性组织、政府或者个人。 （2）广告主在一定程度上控制着广告活动。 （3）广告主要为广告的真实性负责。 （4）广告主要履行在广告中做出的承诺。 2．广告通过一定的媒介进行传播。 3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息。 4．广告，一般指商业广告，是有偿的。 5．广告是由一系列有组织的活动构成的。 6．广告是非人员的信息传播活动。 7．广告是劝服性的信息传播活动。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 三、广告的传播模式 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第一节 广告概念 四、广告的定义 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告的分类 一、按营销的商业性质分类 （一）消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众； （二）生产资料广告：主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告的分类 二、按广告的传播范围分类 （一）地方性广告 地方性广告（local advertising）是针对本地的广告，地方性广告强调价格、可获得性、地理位置以及营业时间等信息。 （二）全国性广告 全国性广告通常是由产品生产商做出的，尽管全国性广告并不一定要覆盖全国，但是大多